CMP 图片来源：makethunder.com创意自动化和机器学习技术正在迅速发展，为品牌催生了新的营销解决方案。现在，大规模部署个性化的品牌创意不仅是可能的，而且非常容易。品牌之间的一个普遍挑战是生成针对不同受众的定制内容，同时保持品牌完整性，这就是 CMP 的创意管理平台发挥作用的地方。CMP 即创意管理平台（Creative Management Platform）的简称，CMP 是将一系列广告技 1 Views
客户旅程 客户旅程（Customer Journey）指的是从构建受众对于品牌的基本认知，到最终完成销售的采购决策链中，品牌可以影响到受众的所有节点。客户旅程的跨度可以是几个小时或几个月。客户旅程通常由客户获取、客户留存及客户参与几个阶段组成。 客户获取（Customer Acquisition，或称「获客」）：品牌获得新客户的过程。在流量红利结束的今天，客户获取已成为众多企业、尤其是互联网企业首要解决的问 1 Views
销售漏斗 销售漏斗是营销行业的基本概念之一，这是一种可视化工具，它可以分解将潜在客户转化为客户的过程。「漏斗」的基本思想是，营销人员撒下一张大网，尽可能多地捕捉潜在客户，继而慢慢培养潜在客户，在「漏斗」的每个阶段都设计最有效的营销策略和活动，缩小潜在客户的范围。营销人员的工作是将尽可能多的销售线索转化为客户。 传统意义上的销售漏斗，体现的是一种线性的过程，在向前行进的过程中，销售线索在每个阶段都产生了衰减， 1 Views
营销云 云计算是一种网络应用概念，其核心是以互联网为中心，在网站上提供快速且安全的云计算服务与数据存储，让每个使用互联网的人都可以使用网络上的庞大计算资源与数据中心。也就是说，计算能力作为一种商品，可以在互联网上流通，就像水、电、煤气一样，可以方便地取用，且价格较为低廉。而营销云是由一套基于云的营销工具组成，整合了客户旅程管理、电子邮件、移动、社交媒体、网站个性化、广告、内容创建、内容管理和数据分析的综合 营销 1 Views
数据资产管理 在日常生活中，数据无处不在，但并不是所有的数据都可以成为资产。只有可控制、可测 量和可货币化的数据才能成为资产。因此，数据资产(Data Asset)通常具有以下特征：虚拟性、可共享性、时效性、安全性、可交换性和可延展性。从业务或组织的角度来看， 数据资产是由业务或组织拥有或控制的、能够带来未来经济利益的数据资源。数字资产管理可以让企业轻松地存储、组织、查找、管理、分发和分析其数字内容，从而 增强 1 Views
私域流量 私域流量释义自从2018年初，阿里巴巴将流量分为公域流量和私域流量以来，私域流量这一概念便受到企业重视，并在 2019 年成为热门话题。品牌方逐步认识到数据的重要性，且不满于自己的数据掌握在平台方手中，形成了一个个数据孤岛无法打通，他们迫切需要适合自身的数据管理工具，能够帮助他们搜集、管理数据，挖掘数据背后的价值，且打通各个渠道的数据。2020 年Q2 财报中，腾讯首次提及「私域」。在「业务回顾与 1 Views
营销归因 营销归因可以被认为是营销组合建模的一个子集，其重点在于衡量和理解数字营销触点在转换路径中的影响，并确定最有效的投资营销渠道，即营销归因可以被理解为数字媒体背景下的的营销组合建模。 营销 1 Views
