喜剧演员冈冢敦子在UGG新春系列广告中，穿着迷你版的洛杉矶鞋款，脚踏UGG Fluff Yeah模特毛绒拖鞋（图片来源：UGG）。
为迎接春季并推广其复刻回归的热门单品，美国鞋履品牌UGG近日推出了一支充满奇趣复古风格的广告大片。该广告不仅致敬了《五十英尺高的女人》等经典B级电影（指低成本、风格化的电影），更以全程手工打造微缩城市的幕后故事，高调打出“反人工智能”的营销牌，试图在AI内容泛滥的时代强调品牌的真实与匠心。
广告由日裔喜剧演员冈冢敦子主演。创意设定借鉴B级科幻片的视觉风格，呈现冈冢敦子身着新品“Fluff Yeah”模特毛绒拖鞋，在一个精心搭建的迷你版洛杉矶模型中嬉戏漫步。这个微缩城市布满了对品牌诞生地洛杉矶及电影文化的趣味彩蛋：好莱坞标志被改为“UGG”，街角有“毛绒折叠”店铺，广告牌上写着当地传奇故事。
品牌特别强调，这个复杂的微缩场景并非CGI（电脑生成影像）制作，而是完全由木材、纸张等实物材料，耗时约四个月手工搭建而成。广告的拍摄也混合使用了胶片、数码单反和iPhone，以增强复古与现代交织的质感。
广告主打的产品是2018年推出、仅四年后便停产的“Fluff Yeah”模特毛绒拖鞋。UGG透露，尽管已停产，该产品在2024年于官网的搜索量仍居高不下，显示出强烈的市场需求，因此决定在今年春季限时复刻回归。此次营销活动正是为了重新点燃消费者对这款标志性产品的热情。
除了广告片，UGG的营销活动全面铺开：
· 媒体投放：在纽约、洛杉矶投放户外广告，在TikTok、Instagram和Meta平台进行视频投放。
· 线下快闪：于3月18日至19日，在洛杉矶威尼斯海滩举办为期两天的“毛绒影院”主题快闪店。活动现场设有试穿区、巨型拖鞋滑梯拍照点，并提供品牌定制爆米花和棉花糖，将广告中的电影怀旧氛围延伸至线下体验。
UGG此次营销的核心策略，是刻意与当前由AI主导的营销趋势形成反差。其母公司Deckers Brands明确表示，希望通过展现手工制作的细致过程，来凸显品牌的真实性与人性化温度，从而与消费者建立更深层的情感联结。
这种做法并非孤例。同样以舒适、个性著称的鞋履品牌卡骆驰，也在今年1月发布了反“算法同质化”的品牌新战略，其广告描绘了机器人模特逐渐“人性化”的过程。这反映出部分品牌在面对AI生成内容洪流时，正试图将“真实人工创作”作为新的营销卖点和价值主张。
UGG品牌近年来市场表现强劲。在截至去年12月31日的假日季，其净销售额同比增长4.9%，达到创纪录的13亿美元。除了此次复古营销，UGG也持续通过与时装品牌（如Sacai）联名、打造线下多感官体验空间（如纽约的“Feel House”）等方式，不断激活品牌，吸引新一代消费者。
UGG的这场春季营销，不仅是一次成功的产品复刻推广，更是一次清晰的品牌宣言：在技术快速迭代的当下，源自真实人手、充满奇思妙想的创造力，仍然是连接品牌与消费者的宝贵纽带。
