以生产登山靴而闻名的鞋类品牌 Merrell迈乐推出了其首个全球品牌平台：“始于户外（It Starts Outside）”。据新闻稿称，此举旨在将这家登山靴制造商转变为户外生活方式品牌。

该平台以同名活动拉开帷幕，其中包括一个 30 秒的主打广告，展示了各种消费者迈出第一步进入不同户外场景的画面。该活动由 Uncommon Creative Studio 创作，将在全球范围内通过社交、数字和联网电视渠道推出。

此外，该品牌还将推出“Merrell迈乐户外：未来计划（Merrell迈乐Outside: Futures Project）”，这是一项旨在为有抱负的设计师扩大机会和渠道的举措。此举正值母公司 Wolverine Worldwide 寻求巩固该品牌近期的增长势头。

图片来源：Merrell迈乐微博

Merrell迈乐希望通过其新的品牌平台和活动，从登山靴制造商转型为户外生活方式品牌。“始于户外”旨在将户外环境重新定义为现代生活中那些被快节奏和数字需求压得喘不过气来的消费者触手可及的避难所。

“45 年来，我们一直致力于打造全球最值得信赖的徒步靴。如今，我们正在拓展这一使命：通过走出户外，帮助人们获得清晰的思路、建立联系并激发动力。这一信念指引着我们设计产品、塑造文化以及激励下一代户外创造者，”Merrell迈乐全球首席营销官理查德·麦克劳德（Richard McLeod）在新闻稿中说道。

在 30 秒的广告中，该活动强调了外出的简单性，根据新闻稿，将户外活动重新定义为“触手可及而非遥不可及或专属于精英阶层”。广告中，品牌大使、奥运选手亚历克西·帕帕斯（Alexi Pappas）与视障马拉松运动员丽莎·汤普森（Lisa Thompson）一同徒步。

该品牌平台还包含一个以目标为导向的元素，旨在为鞋类和产品设计创造途径，尤其是为那些代表性不足的人才。美乐思“户外：未来计划”是与维吉尔·阿布洛“后现代”奖学金基金合作开发的，该基金由时尚奖学金基金和彭索尔·刘易斯商学院和设计学院管理。该计划包括课程和学徒机会。

“始于户外”这一理念的提出正值母公司 Wolverine Worldwide 继续推进其业务转型，其增长主要得益于 Merrell迈乐和姊妹品牌 Saucony 的推动。根据最近的一份收益报告，Merrell迈乐在 2025 年的营收同比增长了 8.4%。

“凭借积极的发展势头和强大的产品线，Merrell迈乐在新的一年里将采用强化的营销策略和需求创造计划，投入创纪录的资金，以进一步提升品牌影响力。”在讨论收益情况的电话会议上，Wolverine CEO 克里斯托弗·胡夫纳格尔（Christopher Hufnagel）如是说道。