百事食品的每款“口味交换”产品都融合了该消费巨头产品组合中的口味和薯片，并与不同的创作者合作（图片来源：百事）

百事食品与一些 KOL 合作推出了其首个由创作者主导的产品线。百事食品公司的“口味交换（Flavor Swap）”平台展示了以社交为先的营销活动如何为产品创新提供信息，并且这是该公司首次在 TikTok 购物平台推出产品，该平台改变了品牌与 Z 世代消费者互动的方式。

每款“口味交换”产品都融合了百事食品产品组合中的口味和薯片，并与一位创作者合作。这些产品现已在 TikTok 商店上架，全国范围内的推广计划于 3 月进行。此次合作旨在通过 Instagram 和 TikTok 等年轻人发现产品的社交平台，缩小创作者内容、文化时刻和在线结账之间的差距，从而吸引 Z 世代。

百事食品美国公司首席创意官克里斯·贝林格（Chris Bellinger）在一份声明中表示：“‘口味交换’活动充满了‘首次’。这是我们首次将这些标志性口味混搭到意想不到的薯片上。这是我们首次与当今一些最具影响力的潮流引领者合作，帮助我们推出百事可乐公司的传奇品牌，并赋予其独特的风格。这也是我们首次执行以社交为先的活动来推出一款标志性口味新品。”

这些新产品将一位或多位知名人士与新的口味组合搭配在一起：歌手兼词曲作者麦迪逊·比尔（Madison Beer）与乐事甜味南方热烧烤味奇多脆片；主播 iShowSpeed 与乐事芝士酸奶油味多力多滋；体育喜剧团体 Dude Perfect 与乐事牧场香辣味奇多脆片。

就在该公司最近宣布计划将包括乐事、多力多滋和奇多在内的许多零食价格下调近 15%之际，公司展开了新的营销攻势。此举旨在帮助重新激发那些因经济压力而削减开支的消费者的购买热情，从而推动增长。

“口味交换”同样旨在迎合消费者的喜好，通过利用 Z 世代发现和购物的方式，打造一个将创作者、文化时刻和结账环节相连接的平台。百事公司分享的数据显示，超过三分之二（68%）的 Z 世代已经直接从社交平台购买商品，而近四分之三（74%）的美国消费者曾根据网红的推荐购买过产品。

这些口味的创新组合也参考了消费者的见解。多力多滋“酷牧场”是多力多滋第二受欢迎的口味；乐事“甜辣南方烧烤”则迎合了“辣甜”口味的流行趋势；而乐事“芝士酸奶油”则是乐事最受欢迎的口味。

虽然“口味交换”是百事公司首次通过以社交平台为主的营销活动推出新口味，但该公司已越来越多地围绕以社交平台为主的营销活动来调整其营销策略。百事公司旗下的美国饮料部门去年加强了与 VaynerMedia 的合作，将这家以社交平台为主的代理机构更紧密地融入其团队。此外，百事公司的 Poppi 本月也采用了以社交平台为主的策略来推广其超级碗广告。