帝亚吉欧（Diageo）旗下的尊尼获加正在对其标志性的“Keep Walking”品牌平台进行革新，更加注重个人自我表达和追求，这是对消费者兴趣更大转变的一种认可。该品牌表示，这一变化是对不断变化的消费者行为的回应。自 1999 年首次推出以来，“Keep Walking”近年来试图利用疫情后人们对于重新连接、乐观精神以及庆祝具有前瞻性的社区的渴望。尽管面对面的聚会和文化活动对于酒类营销人员来说仍然重要，但“Keep Walking”此次的更新更加强调个人追求，包括爱好和各种形式的自我表达。

尊尼获加的新策略在一段 30 秒的主打广告中首次亮相，该广告由多个短小片段组成，每个片段都展示了人们如何以隐喻和实际的方式“坚持”自己的热情。广告中，人们参与跳舞、跑步和滑板等活动，旁白不断重复着“坚持”这一口号：坚持探索、坚持玩乐、坚持冒险等等，最后以“Keep Walking”这一标语收尾。这家苏格兰威士忌营销商正试图在更多文化领域扎根，包括音乐、时尚和体育，以增强其相关性。

近年来，“Keep Walking”平台主要围绕集体进步展开，比如疫情后的联系以及打破障碍的社区。此次信息传递策略的更新聚焦于“坚持”一词，旨在突出个人坚韧不拔和积极进取的故事。

尊尼获加表示，过去一年中，该公司与 Talkwalker 合作进行了广泛的社会倾听，分析了 9700 万次包含“坚持”一词的在线对话，以确定支撑新活动的六个核心主题：动力、行动、交流、情感、成功和身份。

“Keep Walking” 广告系列将率先在北美亮相，随后于明年在全球范围内通过流媒体、数字、付费社交和户外渠道全面铺开。这些具有电影质感的视频由艺术家、De La Revolución 的创始人兼创意执行制片人梅丽娜·马苏卡斯（Melina Matsoukas）联合 Prettybird 共同执导。

和许多营销革新一样，尊尼获加瞄准了生活方式和目标与过去几代人截然不同的年轻消费者。该品牌援引了麦肯锡公司的一份报告，报告指出，2025 年的消费者不太可能通过传统的人生阶段里程碑来定义自己，而更看重个人成就和满足感。

帝亚吉欧全球威士忌业务负责人约翰·威廉姆斯（John Williams）在一份声明中表示：“如今，人们以自己的方式定义进步。此次宣传活动反映了这一转变，并为‘尊尼获加’赋予了新世代的新内涵。通过融入当代文化的情感语言，颂扬人们在日常生活中进步的多种方式，我们正在加强品牌与全球消费者的联系，并为下一个进步时代奠定基础。”

其他研究人员指出，长期以来一直作为营销人员参考依据的消费者重要节点，比如买房或生子，由于各种社会经济因素的影响而变得不稳定。品牌若要保持相关性，可能需要调整其受众细分，并设计新的切入点进入其所属类别。

目前，酒类品牌正面临着既要争取饮酒量减少的宝贵 Z 世代群体，又要应对关税贸易复杂性的挑战。尊尼获加近期为提升其在 Z 世代中的吸引力所采取的其他营销举措包括与流行歌手萨布丽娜·卡彭特达成多年合作，这是更大计划的第一部分，未来该品牌还将与更多新兴音乐艺人展开合作。

帝亚吉欧公布其 2026 财年第一季度有机净销售额持平，临时首席执行官尼基·詹加尼（Nik Jhangiani）表示，这家烈酒巨头“对目前的表现并不满意”。不过，包括尊尼获加（Johnnie Walker）在内的苏格兰威士忌产品线被指出是其优势所在。