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Gap会重新启用微型网红吗？这家服装零售商周三推出了一个创作者联盟和倡导平台，旨在提升 Old Navy、Gap、Banana Republic 和 Athleta 这几个品牌的文化影响力。

目前，该计划面向 18 岁及以上且在单一平台拥有至少 1000 名粉丝的美国创作者开放，不过公司有意向国际拓展。Gap 公司旗下所有品牌都有一个集中的中心，提供“新品抢先体验、产品试用、独家促销，以及内容合作机会，还有创作者及其内容能在付费、社交和品牌自有渠道上得到推广。”根据公司的新闻稿，入选者可能获得佣金或参与产品赠品活动的机会。

Gap 表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，其“牛仔更出色”活动就是这一策略的体现，该活动以凯特·斯蒂尔为主角，据该公司称，在一个月内获得了超过 6 亿次观看和 80 亿次曝光。该公司还表示，此举旨在打造社群。Gap 负责数字互动的达蒙·伯杰在一份声明中表示，该计划“强调了大规模的社群倡导和真实的品牌互动。”

他表示：“通过在创作者的便利性和赋权与丰富的品牌叙事之间取得平衡，这一新计划将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在我们所有的渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力实现更大规模的影响。”

从这个意义上说，这相当于曾经被称为“微型网红”的回归，The Consumer Collective 的联合创始人兼董事总经理杰西卡·拉米雷斯（Jessica Ramírez）表示。

她在电话中说道：“我们很久没听到过这样的事了，但这并不是说这是个坏主意。在那些已经走红且效果极佳的大规模营销活动中，你拥有强大的推动力。这是一种强化。当是对你来说熟悉的人在谈论某个产品时，他们就多了一层信任。”

拉米雷斯表示，该计划有可能吸引那些反感刻意编造、由人工智能生成的营销手段的消费者。消费者对基于人工智能网红的营销活动提出质疑，部分原因在于他们不信任这些活动，还因为“所有东西听起来都差不多了”。

她说：“人们只是在寻找实实在在的证据证明这是人类。”“我认为我们将会从消费者那里看到更多这样的情况。这归根结底在于信任。在销售的最后阶段，这一点很有帮助。在一定程度上，这确实有助于解决这个问题。”