CeraVe 于10 月 6 日被指定为 NBA 的官方护肤和护发合作伙伴。这款隶属于欧莱雅的品牌将通过以社交平台为主的预热阶段来推广此次合作，该阶段与它以往的文化渗透式营销活动一致，合作内容包括体验式和数字化活动。

CeraVe 美国公司营销副总裁贾斯蒂娜·吉尔（Jasteena Gill）表示，此次合作将美国排名第一的皮肤科医生推荐护肤品牌（据 CeraVe 引用的调查数据）与美国数字化参与度最高的体育联盟联合起来——这两个“巨头”拥有不同的受众和粉丝群体。

这位高管表示：“我们一直引以为傲的是，我们总能跳出传统护肤的框架，捕捉文化瞬间，并走在文化前沿。”“NBA 就是体育如何超越体育界，影响文化、时尚和护肤，并对人们的日常生活产生巨大影响的一个例证。”

除了推出“关爱所有人”慈善项目，在 Jr. NBA 诊所提供皮肤科检查和皮肤健康教育外，适乐肤还将融入 NBA 的各类活动，比如阿联酋 NBA 杯，以及 NBA 2K 视频游戏中。该品牌涉足游戏领域，是因为游戏文化能跨越不同人群产生共鸣。

吉尔说：“这并非以更传统的方式融入生活。而是要在 NBA 2K 的世界里找到我们的位置，并打造一个融入护肤元素的世界。我们仍在探索这会是什么样子。”

为了预热此次合作，适乐肤将与 NBA 球迷在推特上最爱的账号@NBACentel 合作推出首个品牌合作的恶搞账号。适乐肤还将通过其自有社交渠道推出一系列以 NBA 文化时刻为灵感的内容，以激发猜测并吸引粉丝参与。这种多阶段的预热策略帮助适乐肤扩大了其活动的影响力，就像其在 2024 年超级碗首次亮相时所做的那样。

吉尔说：“我们喜欢颠覆让事物变得生动起来的常规做法。我们将开始与玩家和有影响力的人合作，保持这种原生社交性。”

此次合作源于 CeraVe 的“CeraVe 头号代言人”活动，该活动邀请了 NBA 全明星安东尼·戴维斯、WNBA 球星佩奇·布克尔斯以及 TikTok 网红查莉·达梅利奥参与。其目的是通过实际使用该品牌去屑洗发水和护发素的用户，为围绕该品牌产品的推广活动增添真实感。

吉尔说：“我们看到了非常积极的互动和参与度，能够将一位 NBA 球员和适乐肤品牌结合起来，以一种真实的教育视角来探讨头皮屑问题，同时让皮肤科医生成为该活动的核心，真正将护肤知识传递出去。”

CeraVe 成立于 2005 年，2017 年被欧莱雅收购，凭借忠实的客户群，已发展成为一个价值 20 亿美元的品牌。近年来，它将护肤教育与适合社交媒体传播的娱乐内容相结合，形成了一种名为“教育娱乐”的策略。此前，它在这方面的一些举措包括超级碗 LVIII 上最出色的广告活动之一，以及对肥皂剧和浪漫喜剧的恶搞。

吉尔解释说，CeraVe 数字和社交营销活动的成功可归因于两个因素：每个活动都以真实的消费者洞察为起点，并设法将真正的皮肤科医生和教育信息置于活动的核心位置。

吉尔说：“这关乎在消费者自发进行的对话中找到适当时机提及适乐肤，以及对他们而言重要的东西。我们如何确保能将这一过程变得有趣且引人入胜，并促使自己思考通过我们的活动以创新方式传递这些教育性见解？”