星巴克正通过社交媒体率先推广南瓜香料拿铁的回归，并邀请了玛莎·斯图尔特和《校园之外》剧集中的新星贝尔蒙特·卡梅利助阵。

在广告中，斯图尔特提及公众对南瓜香料拿铁“迎合大众口味”的看法，同时表达了自己对这款饮品的喜爱。随后她遇到卡梅利，当对方评论她的点单时，她反问：“我该认识他吗？”

自本周早些时候发布以来，南瓜香料拿铁的宣传视频在星巴克的Instagram页面上已获得超过1000万次观看。除了社交媒体推广外，这家咖啡连锁品牌还推出了一支30秒的电视广告，宣传南瓜香料拿铁的回归，并展示用户生成的内容。

“土味”也是一种态度

星巴克近年来不断拓展其特色饮品品类，但南瓜香料拿铁仍是其标志性产品之一，对许多顾客而言，它也象征着秋天的到来。南瓜香料拿铁已逐渐与生活方式深度绑定，并融入网络迷因文化之中，相关内容常将这款限时饮品调侃为“土味”或“千篇一律品味”的代表。

在最新推出的南瓜香料拿铁营销活动中，星巴克提出“基础并不一定是坏事”的理念，并由被宣传语称为“秋季与真实风格女王”的斯图尔特担任品牌代言人。这款饮品已于8月25日重返门店。

视频中，斯图尔特问道：“哦，南瓜香料拿铁？这杯让大家都变得有点‘土’的饮料？”随后耸耸肩，“这味道就像我秋天家里一样，太完美了。”

接着，斯图尔特遇到了卡梅利——他在亚马逊Prime Video热门剧集《校园之外》中饰演一位帅气的冰球运动员。卡梅利指出，斯图尔特点热饮符合她的角色设定，而他则点了冰镇的，两人幽默互动。此次社交媒体推广由Conscious Minds负责，内容覆盖Instagram、TikTok、Facebook和YouTube Shorts等平台。

名人效应叠加流行文化

其他衍生内容，例如卡梅利反复对镜头眨眼的视频，也获得了热烈反响。近年来，斯图尔特已成为品牌营销中的常客，而《校园之外》的引用则凸显了借助拥有稳定粉丝群体的流行文化元素进行传播的强大影响力。改编自一部广受欢迎的浪漫小说系列，《校园之外》是近期一系列以冰球为主题的激情剧集中的最新作品。

除了由名人引领的社交热潮外，星巴克还推出了一支新的电视广告，致敬那些通过用户生成内容创意表达对拿铁喜爱的粉丝和创作者。广告片《唯有南瓜香料拿铁》中还插入了《恶搞之家》的一段片段。此次南瓜香料拿铁电视宣传活动由星巴克美国地区的创意机构Anomaly策划执行。