帮宝适于周日（9 月 7 日）推出了一项新的广告活动，并更新了品牌理念，这将成为该宝洁旗下纸尿裤品牌未来营销创意和产品的基础，据与《营销潜水》分享的细节显示。

“每个宝宝背后”活动以美国国家橄榄球联盟（NFL）开幕周末为背景，推出了一则 60 秒的颂歌广告。该广告旨在触动人心，通过《伴我同行》的演绎展现了纸尿裤在每个宝宝成长旅程中的关键作用，最后定格在宝宝第一次站立行走的画面。帮宝适通过与包括《蒙上你的眼》中的情侣劳伦·斯皮德-汉密尔顿和卡梅隆·汉密尔顿在内的网红和内容创作者合作，以及针对父母开展社交活动来扩大影响力，以此支持这项活动。

帮宝适正在采用更具电影感、更注重情感的广告，以更好地从侧重产品营销的竞争对手中脱颖而出。作为宝洁旗下品牌，帮宝适在美式橄榄球联盟赛季开赛之际推出了其最新广告，利用这一家庭集中观看电视的时机来推广其品牌理念的全面重塑。

“每个宝宝背后的故事”这支广告歌展现了帮宝适纸尿裤陪伴宝宝成长的几个阶段，从出生到在婴儿床里安然入睡，再到迈出人生第一步。这支广告突出了帮宝适在纸尿裤创新领域六十余年的传承，同时强调了其以舒适为核心的产品理念。这支令人动容的广告由阳狮集团旗下的宝洁专属机构 PG One 推出，创意由纽约盛世长城负责，公关工作由明思力集团负责。

帮宝适正在通过网红扩大其平台，这再次表明社交优先策略对传统快消品牌愈发重要。就帮宝适而言，其旨在吸引更熟悉数字技术、即将为人父母的千禧一代和较年长的 Z 世代父母。网红内容将侧重于娱乐和实用指南视频的结合，分享实用建议。汉密尔顿夫妇是在网飞热门真人秀《爱情盲选》中相识的一对情侣，他们即将迎来第一个孩子。

9 月 9 日，帮宝适将尝试策划一场“全球最大规模的新生儿诞生公告”活动，邀请新生儿的父母将孩子的照片发布到抖音上，就有机会赢得一年的纸尿裤供应。这场抽奖活动将选出 100 个中奖家庭，时间定在了美国平均出生人数最多的这一天。

此外，帮宝适还在宾夕法尼亚州约克市的韦尔斯潘健康中心和俄亥俄州辛辛那提市的基督医院为新生儿举办了拍照体验活动，以此开启该活动的社交推广。