Gap长期以来一直在试图重现上世纪90年代的辉煌——那个品牌曾主导零售业的时代。早在2017年，他们就开始重新挖掘90年代的怀旧情怀，无论是在广告中的款式还是明星阵容上，都在努力回到那个属于自己的黄金年代。而这一次，他们找到了一个绝佳的锚点：1996年。

Gap近日携手模特兼企业家海莉·比伯，推出了名为“海莉·珍”的限量牛仔胶囊系列及配套宣传活动。整个系列以90年代怀旧风格为灵感，特别聚焦于1996年——那一年，比伯本人出生了。

一段一分钟的英雄视频是这次活动的核心。比伯置身于一个极简风格的布景中，让人瞬间想起Gap当年那些令人难忘的广告画面。布景里摆满了90年代的标志性物件：随身听、CRT电视、有线电话、笨重的台式电脑。旁白缓缓道出那个年代的独特气息：“1996年，你的卧室就是你的世界”，“上网意味着要放下手机”。而在广告的结尾，比伯带着一丝俏皮说道：“那也是我出生的年份。”——这句话既是对怀旧风格的致敬，也是对目标观众的一次幽默呼应。

这支影片由查理·迪·普拉西多执导，配乐选用了小红莓乐队的经典歌曲《Linger》，静止画面由马里奥·索伦蒂拍摄，造型则由时尚与形象顾问阿拉斯泰尔·麦金姆负责。整个团队可谓阵容齐整。

胶囊系列包含两款宽松版型：Extra Baggy和90年代低腰阔腿牛仔裤，每款售价均为89美元，于周四美国东部时间中午12点上线。产品将在线上销售，部分款式在北美门店发售，同时覆盖英国、中国、日本及部分国际市场。

这次发布延续了Gap在牛仔服饰以及融合时尚、音乐与文化的营销活动方面的成功势头。2026年第一季度，该品牌可比销售额同比增长10%，这是连续第十个季度实现正增长，牛仔产品是其中的关键驱动力。2025年，Gap通过以牛仔为主题的“Better in Denim”营销活动，邀请女子组合Katseye演绎Kelis的歌曲《Milkshake》，累计曝光量超过80亿次，并助力牛仔产品销售额实现两位数增长。今年，品牌还与维多利亚·贝克汉姆和肯达尔·詹娜等时尚偶像展开合作，以歌手Young Miko为主题的春季宣传活动也创造了近15亿次的媒体和社交媒体曝光量。