星巴克中国近日宣布再度升级软雪星冰乐系列，并首次携手泡泡玛特旗下头部IP MOLLY推出多款联名饮品及周边，把"意式手作冰淇淋（Gelato）灵感"和潮玩粉丝经济绑在了一起。

这次升级后的软雪星冰乐系列共三款核心饮品。首发新品米芝士软雪星冰乐用了进口马斯卡彭芝士搭配糯香米粒，走的是咸甜交织的路线；可可榛果软雪星冰乐则以Nutella榛果可可酱为底，是巧克力党熟悉的老朋友；往期爆款意式开心果软雪星冰乐也同步回归，原料含意大利进口开心果酱与开心果饼干碎，算是给老粉一个交代。

联名企划这边踩的是MOLLY诞生20周年的节点。星巴克为这次合作定制了三款专属形象——美人鱼、小画家、小天使，呼应MOLLY的经典造型脉络。周边方面，最值得说的是那款镂空设计定制透明冰杯，会随着杯中饮品变色，算是把"社交打卡属性"直接做进了产品里，此外还有多款MOLLY周边同步发售。

线下部分，星巴克臻选北京蓝色港湾店已经改造成MOLLY专属主题店，全国另有150余家门店同步上线MOLLY氛围主题布置，从杯套、立牌到店内陈列全线铺开。

软雪星冰乐这条线过去几年一直是星巴克夏季的流量担当，这次叠上MOLLY 20周年的IP热度，明显是想在现制饮品竞争最卷的夏天再拉一波年轻客群——毕竟能为一杯饮料+一个变色杯排队的人，和泡泡玛特的受众重合度不低。