图片来源：Popeyes

4月13日，炸鸡品牌Popeyes（国内常译作“派派思”或“博派斯”）宣布与日本东映动画旗下经典动漫《海贼王》展开跨界合作。这是该快餐品牌历史上首次涉足动漫IP联名，旨在通过这一深受全球年轻人喜爱的超级IP，精准触达对快餐行业至关重要的Z世代消费者。

本次合作推出了以《海贼王》中“草帽一伙”成员命名的独家限定菜单。除了限时供应的餐品，合作还包括一系列独家周边商品与赠品。在纽约、波士顿、迈阿密、洛杉矶、芝加哥及新泽西州新不伦瑞克的部分指定门店，购买合作套餐的消费者有机会获赠官方正版《海贼王》便当盒（赠完即止）。未获得便当盒的粉丝，可从4月15日起通过合作专属网站购买钥匙链、T恤等周边商品。

Popeyes将通过在社交媒体进行付费媒体推广，并在动漫展会举办城市投放户外广告来推动此次合作。Popeyes营销总监马特·鲁宾（Matt Rubin）表示：“《海贼王》所蕴含的冒险、忠诚与全力以赴的精神，与Popeyes的品牌内核完美契合。我们很高兴能与东映动画一起，将这种精神带给粉丝。”

此次合作顺应了快餐行业日益依赖知名IP吸引客流的大趋势。在竞争对手如麦当劳频繁与热门影视作品联动之际，Popeyes另辟蹊径，选择了一部拥有超过25年历史、播出集数超千集的“常青”动漫。这显示出品牌希望绑定一个拥有庞大且稳固粉丝基础的文化符号，以实现更长效的吸引力。

选择《海贼王》的核心逻辑在于动漫在Z世代中的巨大影响力。根据流媒体平台Crunchyroll的数据，超过半数的Z世代自称是动漫迷。动漫已成为该群体文化的基石，也吸引了众多品牌跨界，例如讴歌曾推出原创动漫剧集，龟甲万也制作了动漫风格广告以吸引在家烹饪的年轻人。

《海贼王》早已超越一部动画的范畴，构建了包含15部动画电影、13部电视特别篇及集换式卡牌游戏的庞大宇宙。2023年网飞真人剧集的成功，更为其带来了新一轮全球关注与粉丝增长，商业价值持续攀升。

此次联名也是Popeyes母公司Restaurant Brands International在特定市场寻求增长的一部分。财报显示，RBI在2025年第四季度营收增长7.4%，但Popeyes在美国市场的同店销售额却下降了近5%。品牌计划在2026年着重提升“餐厅层面的执行力”，此次与《海贼王》的合作，正是其通过强势营销激活市场、吸引年轻客群的关键举措。