肯德基推出了一首名为《吮指机器（Finger Lickin’ Machine）》的全新单曲及同名单曲广告，片中其经典吉祥物山德士上校大秀舞技，化身对抗“高价”的叛逆英雄，旨在为其新款“超值盛宴”套餐（定价7、9、11美元三档）强力造势。

这则广告更像一部迷你音乐剧。故事始于一场隐秘的董事会会议，当西装革履的高管们对“定价如此之低”表示犹豫时，上校突然跳上会议桌，开启了一段精心编排的舞蹈，甚至将三明治塞进一位抱怨者口中。随后，他将这场“街头派对”带到户外，向人们分发炸鸡，最终飞檐走壁登上摩天楼顶，为“超值盛宴”代言。广告由Tom Kuntz执导，舞蹈由Rich & Tone Talauega兄弟编排，歌曲已在Spotify等流媒体平台上线，肯德基希望以此打造一个可传播的“有声时刻”。

此次营销是肯德基品牌复兴策略的关键一环。自去年7月将淡出多年的山德士上校重新推向广告中心后，肯德基试图通过更具文化关联性的营销扭转销售颓势。此次以音乐视频为主导的活动，正是这一思路的延续。它巧妙地将“价值主张”包装成一场反叛、时尚的流行文化事件，旨在吸引在社交媒体上浏览的年轻消费者。

市场数据显示策略已初见成效。在连续两个季度同店销售额增长（第四季度增长1%）后，肯德基试图巩固这一势头。公司近期还从竞争对手Wingstop挖来Melissa Cash担任美国首席营销官，并由Highdive广告代理公司操刀此次品牌形象升级。

为扩大声量，肯德基还将让“上校”从屏幕走向洛杉矶街头，向内容创作者分发限量版实体单曲和套餐，将线上热度转化为线下互动。

肯德基并非孤例。为打动对传统广告免疫的消费者，越来越多品牌开始投资原创音乐和音乐视频。例如，青少年服饰品牌Hollister近期也为夏季活动制作了音乐视频，特邀歌手Gigi Perez翻唱了绿日乐队的经典歌曲《Good Riddance (Time of Your Life)》