为巩固品牌在年轻消费者中的文化影响力，雪碧近期正式推出了其全新的全球品牌平台——“就是这感觉”。该战略旨在通过焕然一新的视觉形象、深度融入街头文化的合作项目以及一系列全球营销活动，重塑品牌形象，特别是与追求个性、定义潮流的Z世代建立更深层的情感联结。
“就是这感觉是雪碧品牌一次大胆的宣言，也是一种心态，它赞颂挑战现状、拥抱创新，”雪碧全球品牌副总裁奥娜·弗拉德（Oana Vlad）表示，“这一代人不想被定义——他们自己定义酷。我们希望通过这个平台与他们同频共振，聚焦于文化中最鲜活的视角和那些勇于打破常规的创造者。”
雪碧正通过一个全新的全球品牌平台，力求增强其在消费者中的文化相关性，尤其是Z世代的年轻消费者（图片来源：雪碧）
新平台并非单一广告，而是一个整合了多元文化触点的生态系统：
1. 音乐基因强化：雪碧与格莱美奖得主、知名制作人Mustard 合作打造了品牌专属的“雪碧之声”，延续了品牌与嘻哈音乐的深厚渊源。该声效标识将在全球广告中使用，并通过与英国说唱歌手等创作者的合作进一步推广。
2. 街头运动联结：品牌与源自洛杉矶的克伦肖滑板俱乐部达成全年合作，计划推出联名产品和独特体验，深入滑板文化场景。
3. “痛并快乐着”的味觉营销：延续全球“真辣真爽”活动，雪碧通过与Takis、Tabasco 等辣味品牌，以及区域市场如麦当劳的合作，将自己定位为Z世代所喜爱的辛辣、复杂口味的搭配佳饮。合作形式包括社交媒体内容、线下体验和联合促销。
雪碧罐装饮料和雪碧冰爽系列的扩充产品线
配合新平台，雪碧推出了全新的全球统一视觉识别系统。其核心是重新启用经典的柠檬青梨“Lymon”标志，并采用醒目的白绿配色方案和现代化字体。新包装将于本月起逐步应用于雪碧及雪碧零糖产品线上，以更鲜明、统一的形象亮相全球。
“就是这感觉”平台的推出，标志着雪碧品牌重塑的关键一步。近年来，雪碧通过聚焦流行文化成功提振了市场表现，例如在2024年重启经典口号“畅爽”，并于近期取代美年达，重新成为NBA官方软饮合作伙伴。此外，其产品创新也获得市场认可，如雪碧冰爽和雪碧+茶等新品，特别是前者因独特的清凉口感已于2025年成为品牌常驻产品线。
雪碧此次全球品牌升级，是一次从产品到文化的全方位焕新。它不再仅仅是一种解渴饮料，而是通过深度绑定音乐、街头运动、美食等Z世代热衷的文化领域，试图将自己打造成一个代表新鲜态度、敢于突破的“文化符号”。在竞争激烈的饮料市场，这场旨在重新定义“酷”的品牌战役，效果如何将取决于其能否真正融入并激发全球年轻人的文化共鸣。
