当科技公司的营销脱离屏幕，走上街头，能玩出什么新花样？近期，惠普为其“智能墨仓式打印机”在伦敦克拉彭策划了一场别出心裁的线下活动，将一场耗时的打印过程本身，变成了一场引人驻足的街头行为艺术。
活动的核心是一场“现场直播”的广告牌制作：惠普没有使用传统的喷绘或大幅面印刷，而是将一台其主推的智能墨仓式打印机搬到户外，用319张普通的A4纸，在现场一页一页地打印。随后，工作人员将这些打印好的纸张精心拼接，最终在街头组成了一幅完整的巨幅品牌广告牌。这个创意十足的过程，直观且震撼地传达了产品的核心卖点——墨水持久耐用、可支持超大印量、且成本经济。每一次清脆的打印声，都是对产品可靠性的现场验证。
与此同时，一场更贴近日常需求的“流动性”服务也在同步进行。由英国知名电视主持人亚历山大·阿姆斯特朗（Alexander Armstrong）带领的“快速响应打印小分队”正式出动。他们驾驶着印有惠普标识、经过改装的Piaggio Ape三轮货车，穿梭在街头巷尾，专门为遇到“打印急事”的通勤族排忧解难。无论是急需的退货标签、突然要提交的签证申请表，还是其他任何需要即时打印的文件，这支小分队都能迅速提供帮助。
