联合利华旗下知名护发品牌TreSemmé 近日推出一项名为“让你的秀发跻身名人行列（Get Your Hair on the A-List）”的全新营销活动。该活动重点推广其A级明星系列产品，并宣布与即将于5月1日上映的电影《穿普拉达的女王2》达成合作，成为该电影的指定护发品牌。
此次合作旨在借助这部经典时尚电影续集的影响力，触达多代消费者，尤其是对原作怀有情怀的观众。活动内容包括：
1. 30秒广告片：由品牌大使、播客主佩奇·德索尔博（Paige DeSorbo）与知名时装设计师克里斯蒂安·西里亚诺（Christian Siriano）共同出演。广告剧情巧妙融合电影元素，呈现“征服”原电影中主编米兰达的戏剧性场景。
2. 限量版产品：将于电影上映前推出三款受《穿普拉达的女王2》启发的限量版护发产品。
3. 重磅媒体曝光：广告将在社交媒体、数字平台及电视上播出，并特别选在3月15日的奥斯卡颁奖典礼期间进行首播，最大化曝光度。
此举标志着TreSemmé在营销策略上的一次调整，从之前侧重于社交媒体，转向了电影合作等更传统的媒体形式。尽管其母公司联合利华曾表示计划将更多广告预算投向社交渠道，但与具有文化影响力的电影IP合作，仍是许多品牌看来高效的战略。
TreSemmé北美市场营销主管约尼·克莱恩（Yoni Klein）表示：“我们一贯的使命是将红毯与T台的光彩带入日常生活。我们正在打破旧规则，宣告一线明星般的美发体验如今已触手可及。”
TreSemmé此次力推的“A级明星系列”于去年推出，主打“平价打造高级秀发”的定位，旨在让消费者无需高昂花费即可获得时尚造型。
据行业机构预测，美国护发市场规模将从2026年的约210亿美元增长至2031年的259亿美元，大众平价产品占据市场主流。在联合利华的最新财报中，其护发业务在2025年实现了低个位数增长，但销量有所下滑。
通过与《穿普拉达的女王2》的跨界合作，TreSemmé希望借助电影强大的时尚符号和怀旧情感，提升品牌形象，刺激销售，并在竞争激烈的护发市场中强化其“专业、时尚、可及”的定位。
封面图片来源：TreSemmé
