万豪酒店集团近期针对美国大学篮球盛事“疯狂三月（March Madness）”（NCAA全国锦标赛）推出了一场名为“赛事日入住（Where Gameday Checks In）”的全新整合营销活动。该活动旨在展现酒店服务业在大型体育赛事中不可或缺的角色，并强化其与体育界的联系。
这场营销活动包含一系列广告、社交媒体内容和播客，焦点并非赛场上的激烈对抗，而是运动员在酒店这一独特空间内的赛前准备与赛后时刻。广告片展示了运动员在早餐桌前接受教练鼓舞、在泳池边进行技术练习等场景，凸显了酒店作为“第二主场”的功能。
此外，万豪还推出了名为“酒店高光”的社交系列内容，进一步披露活动幕后花絮，并聚焦参与合作的运动员。
活动的创意由纽约W+K广告公司操刀，并邀请了真实的体育明星参与拍摄。其中一则30秒的广告《最佳赛前动员》以康涅狄格大学女篮名帅吉诺·奥里埃马的演讲开场，随后镜头切至德克萨斯大学橄榄球员在酒店房间内进行类似动员的场景。广告中还出现了俄勒冈大学的吉祥物，以及职业橄榄球星伊洛娜·马赫在泳池边帮助美国女足国脚萨姆·科菲训练的画面。
这些广告由电影《阳光小美女》的导演乔纳森·戴顿和瓦莱丽·法里斯执导，并在万豪旗下的多家酒店实地拍摄。
万豪还首次涉足播客领域，围绕“疯狂三月”打造了一档四集的限定系列节目《来自赛场的直播》。该节目由WNBA球星索菲·坎宁安和体育记者韦斯特·威尔逊主持，将深入探讨大学篮球文化及客场征战的故事。节目将于3月24日首播，在YouTube、Instagram、Apple Podcasts等多个平台上线。
“赛事日入住”活动以万豪的万豪旅享家（Marriott Bonvoy）忠诚度计划为核心展开。该计划还将于3月16日推出“女子最终四强赛一分兑换”特别活动，会员有机会用1积分兑换重磅奖励，包括在凤凰城喜来登酒店的四晚住宿、赛事门票以及参与播客录制等体验。
万豪国际集团美国及加拿大区品牌、营销和数字业务高级副总裁曼迪·吉尔（Mandy Gill）表示：“体育和旅行都能塑造我们的经历。万豪旅享家通过旗下30多个品牌，将这些难忘的瞬间生动呈现。”
此次营销活动不仅是为了搭乘“疯狂三月”的热度，也是为万豪接下来与美国足协的合作进行预热，以迎接未来的国际足联世界杯。这体现了万豪致力于将自身品牌深度融入大型体育赛事体验的战略。
封面图片来源：万豪
