流媒体巨头Netflix正通过深化与科技巨头的合作，加速完善其广告技术能力。据最新公告，Netflix将通过与亚马逊及雅虎的数据合作，显著提升其广告投放的精准度。

扩大数据合作，提升定向能力

从今年第二季度开始，美国的广告主将能利用以下两种高价值数据，在Netflix平台上定位目标受众：

1. 亚马逊受众数据：基于亚马逊平台上数万亿条第一方购物、流媒体和浏览行为数据构建。

2. 雅虎DSP受众：基于雅虎需求方平台围绕用户兴趣、行为、购买意图及人生阶段等维度构建的确定性受众。

同时，Netflix将推出“转化API”工具，用于追踪广告活动的实际效果（如下载、购买等）。这些举措表明，Netflix正致力于在关键的电视广告预售季之前，完善其全渠道营销能力，并提高广告投放的效率和精准性。

战略意图：打造更顺畅的广告技术栈

Netflix正通过与在数据和广告技术领域经验更丰富的领先企业合作，来巩固其名为“广告套件（Ads Suite）”的广告技术产品。其最终目标是让广告购买流程在经历2022年底推出初期的坎坷后，变得更加顺畅高效。此前，Netflix的广告业务在技术和销售层面主要依赖于微软的支持。

选择在第二季度加强广告套件功能，其时间点与年度电视广告预售季的启动相吻合。这是一个品牌集中承诺大规模广告预算的关键时期，Netflix希望借此机会吸引更多广告投入。自去年成立内部广告部门以来，Netflix一直将广告技术的先进性作为向品牌和代理商示好的重点。

深化合作，各取所需

· 与亚马逊：此次合作进一步拉近了Netflix与亚马逊的距离，凸显了亚马逊第一方数据对于提升联网电视广告效果的巨大价值。亚马逊凭借其数据构建了蓬勃发展的零售媒体业务。此次合作，也让亚马逊旗下与Netflix存在竞争关系的Prime Video，能更深入地融入亚马逊的广告生态系统。

· 与雅虎：这是Netflix在程序化广告领域的又一次扩展。去年9月，Netflix首次允许广告主通过亚马逊的DSP购买其广告库存。此次新增雅虎DSP受众，将为广告主提供更多元、更精准的选择。

业务进展与未来展望

为证明其广告技术的效果，Netflix推出的“转化API”在早期的试点中表现突出。据称，在金融服务、教育科技和零售客户的测试中，广告活动表现比基准高出75%。

Netflix的广告业务增长迅速。去年其广告收入超过15亿美元，是2024年收入的两倍多。公司预计2026年将保持类似的增长速度。目前，其带有广告的套餐每月拥有约1.9亿活跃观众。

此外，为壮大广告业务，Netflix此前曾尝试收购华纳兄弟，这笔交易本可极大丰富其内容库与广告资源。但在上个月末，由于派拉蒙-天空之舞的竞购，Netflix已退出了相关谈判。

封面图片来源：Thibault Penin on Unsplash