值此国际妇女节之际，兰博基尼汽车公司推出视频宣言《选择你的驾驶方式（Choose Your Own Drive）》，该项目以当代视角探讨了选择自由和女性自主决定的主题。

这段视频以三个篇章——美丽、礼仪和角色——展开了一段象征性的旅程，展现了刻板印象、文化期望和既定模式如何演变成无形的束缚。仅仅“想要选择”往往是不够的：看似身份或成功的表象可能会变成限制行动的结构。在第一个场景中，美丽变成了僵化；在第二个场景中，优雅变成了强加的束缚；在第三个场景中，珠宝变成了面具，象征着被赋予的角色。直到最后一个场景，主角才做出了一个自觉的决定：她选择只把自己束缚在自己决定的事情上——她兰博基尼的座椅安全带上。这是她唯一选择的束缚。

这项创意项目是兰博基尼更宏大愿景的一部分，通过这一愿景，兰博基尼致力于塑造女性形象，展现她们在公司内外都是自身人生道路的主角。

兰博基尼客户群体中女性比例的不断上升，反映了豪华超级跑车领域结构性的变化。过去五年间，女性客户的绝对数量显著增长，增幅约为 30%。如今，全球每十位兰博基尼客户中就有一位是女性，在亚太地区这一比例更高，尤其是在中国和韩国市场，女性客户的占比尤为突出。新女性客户的占比在 10% 至 13% 之间，其平均年龄比男性客户更年轻：近半数女性客户在购车时年龄在 40 岁以下。

这一演变恰逢 Urus 的首个周期，这有助于扩大和丰富该品牌的客户群。在当前的产品线中，Urus 是最受女性客户青睐的车型，其女性买家的比例高于其他车型，在某些市场甚至远超全球平均水平。这款超级 SUV 在性能、独特设计和多功能性之间实现了平衡，满足了一个日益国际化和充满活力的群体的需求。

在这一背景下，“她驾驭兰博基尼（She Drives a Lambo）”应运而生，这一活动于 2023 年推出，并在国际上发展起来。自首次举办以来，该活动已在四个国家举办了六场全球性活动，吸引了 100 多位平均年龄为 42 岁的女性参与，为她们提供了一次专属的探索品牌之旅。