TikTok 发布了有关其广告在推广电影发行方面的效果以及 TikTok 的文化影响力如何推动票房销售的新数据。
该报告由 TikTok 合作伙伴 Samba 协助完成，采用了 Samba 的票房提升衡量方法，将 TikTok 的推广活动与购买行为联系起来，并研究了 TikTok 推广活动对票房销售的直接影响。
正如 TikTok 所解释的那样：“Samba 的衡量标准基于涵盖数百万美国家庭的跨平台数据集，能够确定广告曝光与现实世界消费者行为之间的匹配关系。此次合作使电影公司能够超越相关性，了解 TikTok 对影院票房表现的真实增量影响。”
该报告评估了 2023 年初至 2025 年中期美国 38 个戏剧宣传活动的表现，结果显示，电影的 TikTok 广告推动了强劲的销售增长和收入增长。
TikTok 报告称，在所衡量的各场营销活动中，“与未接触过 TikTok 的观众相比，TikTok 的曝光使电影票购买率中位数提升了 172%。”
TikTok 还表示，某些类型的影片票房提升幅度更大，例如恐怖片，其因 TikTok 营销活动而带来的电影票购买量中位数增长了 215%。
有趣的是，某些类型的电影在 TikTok 社群中更具吸引力，能引发更广泛的讨论和互动。实际上，TikTok 上几乎每种电影类型都有自己的社群，数据表明，通过与网红合作等方式，挖掘这些群体，有可能大幅提高票房收入。
同样地，TikTok 报告称，某些演员和导演的粉丝的转化率是普通观众的两倍多。
该数据还显示，TikTok 上的电影广告带来了 1.70 美元的中位数增量投资回报率（ROAS），“基于保守的每千次展示成本（CPM）比较，其效果比线性电视广告高出 15 倍以上”，TikTok 称。
在此基础上，TikTok 还表示，通过 TikTok 购票的观众中，有 60% 未曾接触过线性电视广告。
这是个重要的考量因素，因为下一代的电影观众观看电视广告的频率远不及过去的观众。
最后，TikTok 还分享了在该应用中电影宣传活动表现最佳的创意形式：
影评和社会认可度
清晰的购票行动号召
影片亮点
幕后故事讲述
以创作者为主导且具有 TikTok 特色的内容
这些宝贵的建议能够帮助电影推广者通过 TikTok 推广活动获得更高的参与度。
