麦当劳通过一项新活动来展示其顾客的深夜习惯，该活动由粉丝相机胶卷中的真实照片构成。由 Leo 英国打造的“相机胶卷”应用，巧妙地利用了人们用手机记录外出夜生活这一自然习惯。
当团队查看粉丝自愿分享的照片集时，他们发现了一个反复出现的模式。夜晚的最后几张照片往往指向同一个目的地——去麦当劳。
该活动并非重现那些时刻，而是着力展现其真实感。真实的影像和手机摄像头常见的视角成为创意手段，突显了该品牌作为夜生活最后一站的非官方地位。
本周这项活动在全英音乐奖之后启动，这是英国音乐界最盛大的夜晚之一。活动结束后，多位明星分享了他们当晚的手机相册，其中很多都以去麦当劳结束。
通过围绕已有的行为来构建活动，Leo 的目标是反映品牌与其粉丝之间真实的关系。
麦当劳未来几周还计划开展更多活动，预计全球其他市场也将推出这一理念。
