根据 Adobe 最近发布的一项研究，TikTok 作为发现工具的价值正在上升。该研究结合了来自美国各地 807 名消费者和 200 名小企业主的调查数据。
该报告研究了 TikTok 搜索功能的使用情况，并考察了 TikTok 用户如何利用该应用程序查找相关且有价值的信息。
据报告称：“如今，近半数美国消费者将 TikTok 用作搜索引擎，他们被其短视频、个性化内容以及真实的故事讲述所吸引，而且这一数字在短短两年内就增长了近 20%。”
各种报告表明，TikTok 正在成为一种更重要的发现工具，甚至谷歌也承认 TikTok 正在蚕食其搜索流量。
Adobe 的报告突显了这一转变的规模，而且这种转变一直在不断发展。
不过，根据数据，谷歌在整体发现方面仍处于领先地位：
Adobe 的 TikTok 报告显示，谷歌、Reddit 和 ChatGPT 仍是更有价值、更值得信赖的信息来源，而 TikTok 在榜单中的排名则靠后。
但即便如此，鉴于 TikTok 在美国的使用率极高（TikTok 最近报告称其在美国的用户已超过 2 亿），该应用的发现潜力依然很大，因为其现有的忠实用户群仍在不断扩大其在应用内的活动。
Adobe 的报告还研究了 TikTok 用户在该应用程序中最常搜索的内容：
食谱和美容建议可能为营销人员提供机会，而餐厅推荐也在热门榜单之列。这可能会让与这些特定趋势相关的商家更加关注 TikTok。
该报告还研究了 TikTok 用户最契合的内容类型，这可能进一步有助于指导广告投放工作：
一些有用的信息，突显了 TikTok 作为发现工具的增长态势，以及它在这方面所蕴含的机遇。这在数字营销策略中或许值得进一步研究和考虑。
封面图片来源：Adobe
