梅赛德斯-奔驰美国公司与亚马逊广告合作，在 1 月和 2 月围绕 Prime Video 的 NBA 转播制作了一系列定制创意广告。该汽车制造商是本赛季（始于 10 月）Prime Video 周六 NBA 比赛的冠名赞助商，并且是 Prime Video 进军体育领域的早期合作伙伴。

梅赛德斯 - 奔驰美国公司首席营销官梅洛迪·李（Melody Lee）在电子邮件评论中表示：“近年来，美国的奢侈品市场发生了巨大变化。受众群体迅速多样化，奢侈品购买者越来越年轻，消费者与品牌互动的传统渠道也在萎缩。”“Prime Video 提供了卓越的观看体验，这与我们品牌扩大广告受众群体的愿望完美契合，同时还能继续坚守我们的标志性传统。”

这种持续的合作关系也表明了这家科技巨头正在努力改进其广告产品，尤其是在不断发展的体育直播领域，这在帮助亚马逊吸引大量潜在客户方面发挥了重要作用。

亚马逊广告公司体育品牌合作业务负责人艾米·麦克德维特（Amy McDevitt）表示：“梅赛德斯可以进来与我们合作试验，打造品牌内容，并拥有较大的所有权份额，然后随着他们逐渐深入合作，他们可以考虑如何利用我们其他的广告技术来开展再营销活动，以及在亚马逊的其他平台上与观众继续互动。”

亚马逊邀请了 Merkley+Partners 负责策略制定，PHD 负责媒体投资，共同打造了此次营销活动。这四则短片讲述了“NBA 在亚马逊视频（NBA on Prime Video）”节目分析师德克·诺维茨基（Dirk Nowitzki）在转播室失踪后引发的一系列混乱。在每则广告中，这位篮球传奇人物都在停车场被发现，正在享受梅赛德斯 - 奔驰 GLS 提供的一系列功能——外观造型、按摩座椅、音响系统和氛围灯。

李表示：“购买奢侈品，尤其是汽车，无疑是一种情感体验。深知这一点，我们梅赛德斯 - 奔驰努力在情感层面与观众建立联系；通过我们的产品、体验甚至营销材料，我们希望唤起一种舒适和家的感觉，对于像这些广告片这样的短片内容，将客户利益自然地融入故事中尤为重要。”

与亚马逊围绕“NBA 于 Prime Video”展开的合作，帮助这家汽车制造商在观众注意力高度集中的时刻与热情的受众建立联系。与亚马逊这样的合作伙伴共同开发与情境相关的创意内容，对于吸引那些被广告信息淹没的消费者至关重要。

李说：“将德克·诺维茨基融入我们宣传活动的理念感觉很真实。这给了我们一个机会，在娱乐的同时突出我们的产品，而不是打断观看体验。”

亚马逊围绕 NBA 展开的广告攻势，是在其“周四橄榄球之夜（Thursday Night Football）”节目取得成功的基础上进行的，该节目从 2022 赛季开始在 Prime 平台上独家播出。

根据亚马逊分享的 Latitude Research 数据，在 2024 - 2025 赛季，与“周四橄榄球之夜”在 Prime Video 上进行赞助和整合的品牌在口碑和关注度方面都有所提升：80% 的观众表示，由于这种整合，他们对某个品牌的看法更积极了，与线性电视上的 NFL 赞助相比，这种整合在提升品牌关注度方面的效果要高出两倍。

麦克德维特表示：“我们为品牌打造的、以我们艺人为主角的节目片段，在最受喜爱、最引人关注以及与节目契合度方面都反响热烈。这促使我们向合作伙伴，比如梅赛德斯 - 奔驰，提出建议，认为他们利用我们节目中的艺人来传递品牌信息会是一个很棒的举措。”

除了与诺维茨基合作的广告位，亚马逊还与梅赛德斯 - 奔驰合作，在索尼影业电影《公羊》中推广该汽车制造商的融入，通过在加利福尼亚州卡尔弗城的亚马逊工作室的数字屏幕上放大信息，在“NBA 在亚马逊视频”转播期间进行宣传。此外，亚马逊正在与梅赛德斯 - 奔驰合作开展一项工作室占领活动，该活动将于 3 月下旬播出，届时将重点展示另一段视频。

麦克德维特谈到亚马逊的做法时说：“当你们进来与我们合作开展这种大规模的营销活动时，我们总是想着如何能做得更多一点，如何能帮助他们更深入地达成其他一些增量目标。”如今，亚马逊的做法已从美国国家橄榄球联盟（NFL）和美国职业篮球联赛（NBA）扩展到了美国女子职业篮球联赛（WNBA）的转播。

麦克德维特表示：“这将是首次将我们独特的 Prime Video 体育视角引入 WNBA。随着我们与 NBA 的全球合作全面展开，我们也将为 WNBA 推出专属的肩部节目，我们非常期待很快能透露更多相关信息。”

封面图片来源：亚马逊