移动应用领域和市场持续发展，货币化、生成式人工智能以及注意力的转移正在改变消费者与应用和内容的互动方式。尽管社交媒体和人工智能应用仍占据主导地位，但微短剧应用在 2025 年成为了一个突破性类别，根据 Sensor Tower 的数据，用户使用时长同比增长了 57.8 亿小时。
就下载量而言，微短剧应用类别实现了第二高的增长，同比增长 16.6 亿次。专注于微微短剧的应用，如 ReelShort，其收入同比增长 115%，应用内收入达 29.8 亿美元，使该类别成为 2025 年收入增长第三高的类别。据 Sensor Tower 报告，这一增长势头可归因于成功的盈利策略。
“仅仅试图迅速吸引大量用户这种策略……除非你还能在用户留存和盈利方面跟上，否则其实行不通，” Sensor Tower 市场洞察总监乔纳森·布里斯克曼（Johnathan Briskman）说道。
Sensor Tower 的《2026 年移动应用状态（State of Mobile 2026）》报告包含了该公司移动应用洞察平台的数据、2014 年 1 月 1 日至 2025 年 12 月 31 日期间 iOS 应用商店和谷歌应用商店的下载量和收入预估以及其他指标。
在各行业中，随着消费者越来越多地通过移动平台获取商品和服务，应用内收入大幅增长。社交媒体的应用内收入同比增长 17%，2025 年达到 129 亿美元，而像网飞这样的流媒体平台收入同比增长 5%，达到 116 亿美元。
某些类别表现显著优于其他类别，实现了三位数的同比增长。生成式人工智能和 AI 助手的内购收入达到 43.3 亿美元，较上年增长 254%，其中 ChatGPT 在该类别中处于领先地位。
然而，报告中衡量的 20 个类别并非在 2025 年都实现了增长。图书和漫画类应用（Audible 领跑该类别）的内购收入为 42 亿美元，同比下降 1%。直播类应用下降 9%，2025 年的内购收入总计 8.99 亿美元。
布里斯克曼说：“能看到消费者的钱花到哪儿去了，这很好。我们已经知道消费者更愿意在移动设备上花时间，但现在他们也愿意在这上面花钱了。”
2025 年，平均每人花在移动应用程序上的时间超过 600 小时，总计 5.3 万亿小时，同比增长 3.8%。然而，尽管在设备上花费的时间在增加，但平台和应用程序却不得不越来越多地争夺消费者的注意力。平均每人每月使用 34 款不同的应用程序，同比增长 5.4%。
2025 年，全球在社交媒体上花费的时间增加了 1080 亿小时，远远超过其他类别。生成式人工智能和人工智能助手以 303 亿小时的增长位居第二。然而，尽管社交媒体在使用时间增长方面领先，但在收入增长方面却并非如此。2025 年，全球人工智能应用程序的收入增长了 31 亿美元，而社交媒体的收入仅增长了 19.2 亿美元。
2025 年社交媒体应用程序的下载量出现下降，同比减少 6.63 亿次。而人工智能应用程序的下载量则同比增长 17.8 亿次。
据该报告称，2025 年全球应用内购买收入达到 1670 亿美元，同比增长 10.6%。收入增长最大的类别包括生成式人工智能和人工智能助手，达 31 亿美元，以及社交媒体，达 19.2 亿美元。消费者不仅在移动平台上花费更多，而且使用时间也更长，平均每天使用设备的时间达到 3.6 小时，较上年增长 1.1%。
“移动市场已经相当成熟了。我觉得在过去几年里，我们已经到了获取新用户比以往任何时候都难的阶段……很多消费者已经有了他们需要的很多喜欢的应用程序，所以要突破越来越难了。”布里斯克曼说道。
