1 月 7 日，在消费电子展（CES）上，乐高集团重现了《星球大战》中的一个标志性场景，将拉斯维加斯的 Sphere 变成了“死星”，并通过互动体验让粉丝重温影片的高潮部分。此次由 Sphere Studios 与迪士尼消费品部和卢卡斯影业合作打造的活动旨在推广乐高新推出的 Smart Play 系列套装。

乐高集团首席产品与营销官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）在一份声明中表示：“通过在拉斯维加斯的 Sphere 为我们的最新创新成果打造一场令人惊叹的体验，我们得以在非凡的规模上庆祝玩乐，将《星球大战》的银河系栩栩如生地呈现出来。这次体验完美诠释了乐高品牌一直以来所秉持的理念：激励各个年龄段的建造者去创造、探索，并突破可能的界限！”

此次活动将“Sphere”的外层大气层——全球最大的 LED 屏幕——变成了死星，并让粉丝有机会乘坐全尺寸的 X 翼战机驾驶舱，重现《星球大战：新希望》中经典的太空站壕沟追逐场景，最终以太空站爆炸结束。纽约巨人队四分卫杰克逊·达特是参与此次体验的特别嘉宾之一。

无论是“死星”还是“X 翼战机”，其外观都设计成仿佛由乐高积木拼搭而成，而驾驶舱则是实实在在用积木拼搭而成的。该模型的启动时间定在了拉斯维加斯的消费电子展（CES），当时乐高宣布了其新的互动式“智能拼搭”系统，该系统将于 3 月 1 日在部分市场推出，届时会有以《星球大战》为主题的套装。

自 2023 年开业以来，这个球形场馆已被可口可乐、百事可乐、塔吉特等众多大品牌所使用。乐高的这次活动是首次利用 Sphere 新的沉浸式外层空间功能，展示了该场馆如何为创意营销人员带来新的机遇。

Sphere 平台及 Sphere 这家科技公司旨在借助科技手段突破叙事和创意的界限，Sphere 平台广告销售与赞助业务执行副总裁马库斯·埃林顿（Marcus Ellington）如是说道。

为了扩大活动的影响力，Sphere 与一些有影响力的人士合作，并在周三的活动中拍摄了相关视频。这与许多品牌利用该场地的方式如出一辙，将现场令人惊叹的体验带给全球观众。

“我们很大一部分价值在于社交。在任何一周……在拉斯维加斯，约有 300 万人会在 Exosphere 上看到广告商的媒体，但在社交媒体上，这个数字会是其三倍、四倍甚至有时五倍，”埃林顿说。“我们既是自己的影响者，也是内容创作者。”

Sphere 拥有独特的社交影响力——作为举办音乐会、电影放映和企业活动的场所，这种影响力独一无二。这帮助 Sphere 与众多面向消费者和企业的大型营销商建立了合作关系。去年在该场馆举办国际消费电子展主题演讲的达美航空，于周一成为 Sphere 的官方航空公司。这项多年合作协议包括 Sphere 的首个品牌专属休息室。

埃林顿表示：“我们持续看到品牌方表现出极大的兴趣，无论是利用我们达成一次性、交易性的合作，还是建立长期的、多年的伙伴关系。”

同样，联想去年成为了位于加利福尼亚州伯班克的 Sphere Studios 的官方技术合作伙伴，Sphere Studios 是该场馆的内部内容工作室，拥有制片人、导演、平面设计师和艺术家。虽然“死星”占领事件是与乐高、迪士尼和卢卡斯影业合作完成的，但 Sphere Studios 会帮助各品牌利用场馆的技术，无论其创意水平如何。

埃林顿说：“当品牌与我们合作时，这确实是我们的秘诀之一：他们还能获得 Sphere 工作室以及这些创意总监、艺术家和制作人的支持，他们将帮助构思创意。”

例如，史丹利百得旗下的德瓦特品牌去年与 Sphere 合作，在世界混凝土展期间举办了一场互动式无人机表演——这场活动虽称不上“死星”般震撼，却给与会者带来了惊喜和愉悦，也在社交媒体上吸引了更多观众的关注。

埃林顿说：“这就是一个可能不完全属于那种大牌、性感的消费品牌（类别）的例子，但我认为他们做得对，他们确实充分利用了这种媒介。”