乐购（Tesco）推出了一项新的宣传活动“为热爱而生（For the Love of It）”，以配合其“天天低价”计划的全面铺开，将品牌忠诚度置于其价值主张的核心位置。

该作品由 BBH 伦敦公司创作，将在电视、广播、户外广告和报刊上全面铺开。该活动并非仅仅着眼于价格机制，而是突出了消费者对包括亨氏、玛麦酱、维他麦、碧浪和 PG Tips 在内的熟悉家庭品牌的感情依恋。

这部影片以人们能产生共鸣的紧张和幽默时刻为基础，将每个品牌的标志性广告语直接融入到情节中。比如马麦酱的对峙场面和维他麦的回忆片段，都凸显出这样一个洞见：即便预算紧张，消费者也不愿在心爱的品牌上妥协。

此次宣传活动旨在支持乐购“天天低价”计划的推出，该计划承诺在超过 3000 种品牌商品上保持一贯的低价，同时乐购现有的“乐购比价”和“乐购会员卡价格”计划也将继续推行。通过借助情感和文化认同，乐购与 BBH 将一个理性的价格主张提升为一个独特的、以品牌为导向的平台，在价值信息主导该品类的当下脱颖而出。

BBH 执行创意总监费利佩·塞拉杜拉达·吉马良斯（Felipe Serradourada Guimarães）解释道：“想要自己喜欢的品牌和需要省钱之间的矛盾是一种深切且能引起共鸣的情感。大多数价格宣传活动都只是纯粹的理性宣传。而我们的活动则建立在消费者对其选定品牌不可动摇的忠诚度之上。通过运用戏剧性和幽默来强化这种‘绝不妥协’的感觉，我们已将一个价值主张提升为一个独特的宣传活动，它将真正脱颖而出。”