据杂货配送平台 Instacart 发布的新闻稿称，Instacart 已开发出自己的数据清洁室，方便快消品品牌安全地将其专有数据与第一方客户和销售信息进行整合。

在 2026 年国际消费电子展上亮相的 Instacart 数据中心将为快消品公司及其代理机构提供更深入的第一方杂货购物数据和客户行为洞察，包括终身价值、新品牌购买者和回购频率。

Instacart 已经与部分代理机构和品牌试点了数据中心，获得了 WPP 媒体和 Pacvue 高管的称赞。该产品将在 2026 年向更多合作伙伴推广。

作为一种营销渠道，零售媒体据称能为营销人员提供更深入的客户行为洞察，因而具有巨大潜力。据 eMarketer 预测，到 2025 年，零售商媒体的广告投入将增长近 20%。然而，一些营销人员对这一渠道的透明度、方法标准以及整体价值表示担忧。Instacart 称其新推出的“数据中心”将为零售商媒体带来急需的清晰度，该公司希望借此展示其对广告主的友好态度。

Instacart 广告业务总经理阿里·米勒（Ali Miller）在一份声明中表示：“品牌和代理机构都渴望更便捷地获取值得信赖且规模化的购买数据来源。”

利用来自 Instacart 市场的真实消费者行为数据，数据枢纽旨在帮助快消品公司及其代理机构更好地了解购物行为，从而为接触高价值客户和制定更具影响力的媒体策略提供信息支持。

与大多数数据清洁室一样，数据中心将允许企业在一个隐私安全的环境中将其第一方数据与 Instacart 的信号合并，分析整个 Instacart 市场的行为模式、产品偏好和购物洞察，并构建可在多个渠道激活的自定义受众，以触达高意向消费者。

自推出零售媒体网络以来，Instacart 一直在努力树立自己作为对广告主友好的选择的形象。该公司去年推出了消费者洞察门户。该门户为品牌提供了消费者行为的基层视角，并深入剖析了实时购物趋势如何影响销售业绩。Instacart 还推出了其所谓的行业首个将零售媒体网络数据全面整合到 TikTok 广告管理平台中的举措。

2024 年，Instacart 与谷歌合作，通过搜索和 YouTube 视频利用其杂货配送平台的零售媒体数据来提升购物便利性和广告效果。YouTube 的合作还使广告观众能够直接跳转到 Instacart 的市场下单。

封面图片来源：appshunter.io on Unsplash