短视频不仅风靡一时，更在重塑我们的内容消费方式。它是了解文化、新闻、创作者、品牌以及那些令人满足的“日常生活”剪辑的途径。但尽管人们很容易认为短视频在任何地方都表现出色，但事实要复杂得多。

Metricool的 2025 年短视频行业报告，分析了来自抖音、YouTube 短视频、脸书和 Instagram 短视频的近 600 万条视频。以下是具体内容，以及这对品牌、创作者和任何希望制定更明智的短视频策略的人来说意味着什么。

Metricool的研究分析了来自全球与 Metricool 相连的 582,456 个账号所发布的 5，696，685 个短视频。为了使比较有意义，Metricool将账号按粉丝数量进行了分组：

• 小型（少于 1000 名关注者）

• 中型（1000 至 10000 名）

• 大型（10000 至 100000 名）

• 巨型（100000 名以上）

无论内容是否通过 Metricool 进行了安排，所有视频都得到了同等的分析。

与 2024 年相比，短视频持续升温。发布的视频数量增长了 71%，使用这种格式的账号数量增加了 51%。TikTok 在视频发布量方面增长最为迅猛，增幅达 156%。Instagram 在总量上仍处于领先地位，不过其增长较为温和，为 34.43%。

在 YouTube Shorts 上，品牌发布的视频数量比以往任何时候都多，平均每月发布 16.21 个视频。但效果却不尽如人意。点赞数下降了 47%，互动率下降了 36%，覆盖范围下降了 31%。YouTube 仍然更青睐长视频。根据我们的 2025 年社交媒体播客研究，美国排名前 100 的播客中有 87% 在 YouTube 上发布完整剧集，这凸显了观众的注意力真正流向了哪里。

Instagram 短视频（Reels）的总浏览量大幅下降：降幅达 59.15%。但这并非全部情况。粉丝数较少的账号（低于 1000 名粉丝）在覆盖范围、互动率和互动量方面实际上都有所提升。尽管粉丝数较多的账号表现可能有所放缓，但新声音正在找到机会。

Facebook 的 Reels 已悄然成为表现最佳的平台之一。其浏览量增长了 24.48%，互动量上升了 22.46%。每段视频的平均曝光量也高达 15334 次。长期以来被忽视的 Facebook 正在悄然复苏，并证明了其在品牌曝光方面的潜力。

TikTok 的表现喜忧参半。虽然平均覆盖范围下降了 47.19%，但互动量却增长了 35.61%。其平均互动率在所有平台中领先，达到 8.24%。但吸引注意力是个挑战；TikTok 的平均视频时长为 41 秒，然而观众仅观看 3.75 秒，只有 4% 的视频能被完整观看。您只有几秒钟的时间来产生影响，否则就有被跳过的风险。

短视频不会消失，但并非所有平台都一样。如果品牌的目标是互动，TikTok 仍然表现出色。若要扩大影响力和提高曝光度，Facebook Reels 则处于领先地位。Instagram 可能感觉竞争激烈，但小型账号却能获得真正的关注。如果品牌在 YouTube Shorts 上投入精力，将其与长视频内容相结合可能会带来巨大改变。