Uber发布了其首个全国性节日广告，这是该叫车应用针对郊区市场加大营销力度的一部分。“Close”讲述了一位节日旅行者在Uber接她从机场回家的途中，回忆起与父亲复杂关系的故事。这段广告以翻唱版的 Fleetwood Mac 的《Landslide》为背景音乐，展现了他们上一个圣诞节因争吵而结束，最后以两人含泪重聚收尾。

由 Mother 代理公司推出，迈克尔·斯皮奇亚执导的“Close”，正在美国和加拿大通过影院、联网电视、在线视频和社交媒体进行播放。Uber认为郊区是其业务增长的巨大机遇，而假期则是出行高峰时段。

Uber正在扩大其以郊区为重点的营销策略，试图用广告触动人们的心弦，但方式比节日里常见的煽情创意更接地气。“Close”承认假期并非总是充满欢乐，既提及年底可能出现的家庭争吵，也展现了在这样的背景下重新建立联系和获得原谅的可能性。该活动的情感基调由歌手兼词曲作者詹姆斯·布莱克（James Blake）对佛利伍麦克乐队（Fleetwood Mac）的《滑坡（Landslide）》进行的简约、冷峻的演绎来支撑。

据首席创意官菲利克斯·里希特（Felix Richter）称，母亲节活动“Close”的创意理念在于将一段情感之旅与实际旅程相联系，因为许多人在节日期间会乘飞机回家，并依靠叫车软件完成旅程的最后一段。由于美国政府长期停摆，2025 年的假日出行可能会更加紧张。与此同时，德勤的数据显示，由于预算压力，越来越多的消费者正在缩减旅行计划。鉴于这些因素，在第四季度，价值和便利性可能有助于品牌建立更紧密的联系。

“Close” 与Uber于 10 月推出的“在好时光”有着相似的反思基调和叙事手法。同样由 Mother 制作的“在好时光”讲述了情侣在一段关系中经历的起起落落，而此时一辆Uber车就在几分钟车程之外。广告的背景音乐是比莉·艾利什的《当派对结束》，这首歌布莱克也曾翻唱过，广告的结尾处这对情侣重燃爱火，与“Close”的叙事弧线相呼应。

本月早些时候，Uber公布了强劲的第三季度财报，尽管营收略低于分析师预期，为 135 亿美元。行程量同比增长 22%，达到 35 亿次。高管们指出，诸如“等待省钱”等功能在“稀疏”地区越来越受欢迎，这里指的是郊区，与人口密集的城市市场相比，那里的用户更愿意等待叫车。

Uber首席财务官普拉尚特·马亨德拉-拉贾（Prashanth Mahendra-Rajah）在与分析师讨论第三季度业绩的电话会议上表示：“在这些人口密度较低的市场，我们的渗透机会仍然相当高。我们的粗略估计是，我们在这些稀疏市场的渗透率可能只有 20%，所以（还有）很大的上升空间。”