E.l.f. Beauty 与护肤公司 Beekman 1802 以及研究合作伙伴 Kindness.org 合作推出了一项以社交平台为主的活动“善意之声（The Sound of Kindness）”，该活动定于 11 月 13 日世界善意日（World Kindness Day）推出。

该活动的灵感来源于音频能够提升情绪健康的洞察，并包含来自 E.l.f. Beauty 所有品牌、Kindness.org 和 Beekman 1802 的视听故事，旨在打断用户社交平台信息流中的内容，防止他们沉迷于负面信息。

E.l.f. 在世界友善日活动中借助声音的力量，旨在遏制人们在社交媒体上浏览令人沮丧的内容（即“负面刷屏”），并激励消费者多行善举。该活动依据 Kindness.org 审查的研究成果，这些研究显示“友善有益身心”，音频能够提升情绪健康、帮助减轻压力、改善心情并促进亲社会行为，详情见发布内容。

此次营销活动的关键在于一系列独特的视听故事，这些故事将由 E.l.f. Beauty 旗下的所有品牌共同分享，包括 E.l.f. Cosmetics、E.l.f. Skin、Well People、Alicia Keys 的 Keys Soulcare、Naturium 以及最近收购的由 Hailey Bieber 创立的护肤品牌 Rhode，还有 Beekman 1802 和 Kindness.org。例如，E.l.f. Cosmetics 和 E.l.f. Skin 的 ASMR 内容将把产品的声音转化为令人放松的自然元素，而 Rhode 的内容则会聚焦于流水声，并搭配泡泡浴的视觉画面。

Beekman 1802 的内容将展示嬉戏的小山羊，这反映了山羊奶是该品牌产品的重要成分。Kindness.org 将分享一首无歌词的“你是我的阳光（You Are My Sunshine）”配乐。这些内容旨在打破用户的推送流，并结合呼吁行动，鼓励大家将这份善意传递下去，与他人分享这些时刻。

E.l.f. 和 Beekman 1802 也将重返 Roblox 平台，延续去年世界友善日的合作，为玩家打造一个充满各种舒缓声音的沉浸式世界。作为 11 月 13 日上线的体验的一部分，用户可以找到小山羊，这又呼应了 Beekman 的品牌特色，并欢迎它们来到“友善农场（Kind Farm）”。E.l.f. 于 2023 年首次在 Roblox 上推出 E.l.f. Up！ 体验，旨在教授金融知识，迎合 Z 世代的创业精神。

此外，E.l.f. 还将在亚马逊旗下的 Twitch 平台的 E.l.f. You！ 频道举办一场直播活动，届时将邀请 Beekman 1802 联合创始人布伦特·里奇（Brent Ridge）博士、Kindness.org 首席科学官奥利弗·斯科特·库里博士（Dr. Oliver Scott Curry）以及声音治疗师、Sonic Institute 创始人阿德里安·迪马特奥（Adrian DiMatteo）参与。该直播将于美国东部时间 11 月 13 日下午 4 点举行，届时高管们将探讨声音科学，并为社区打造一个受 E.l.f. Beauty 启发的声音景观。

E.l.f. 一再将目标作为其营销策略的核心部分。上个月，这家美妆供应商发起了一项名为“传递一份 E.l.f.（Give an e.l.f.）”的全球活动，以展示其年度影响力报告，该报告突出了品牌在文化与环境等领域的成就，并激励消费者激发自身的使命感。一年前，该公司发起了“超越吧！（Dupe That!）”活动，邀请其他公司加入其为社会带来积极影响的行列。