周二，Netflix周二推出一项全球广告活动，旨在将平台定位为发现新故事的首选流媒体服务。活动名为“发现你从未意识到自己需要的东西”，由三支广告片和一个社交媒体系列组成，已在加拿大、美国、巴西和西班牙上线，并将在付费社交媒体、电视广播、联网电视、数字渠道和电影院渠道投放。

三支广告片以富有创意的方式融入Netflix庞大内容库中的作品，并采用不同画幅、以35毫米胶片拍摄。从纯技术角度看，35mm胶片在今天并非最高效或最高清的媒介。数字摄影在低光性能、即时回放和工作流效率上拥有压倒性优势。但胶片提供的某些视觉特质，恰恰是数字传感器难以“真实”复现的。

宽银幕画幅的《墨西哥钝口螈（Axolotl）》中，一只墨西哥钝口螈利用四足行走的能力逃出鱼缸，并在主人中途离开、正在连看《布里奇顿》时把电视重新打开。

《黎明（Dawn）》讲述一名吸血鬼冒着迅速升起的太阳，寻找一台能正常工作的电视，只为观看《爱情盲选》。

《超睡眠（Hypersleep）》中，一名宇航员在同伴们处于冷冻睡眠时独自醒来，叫醒其中一人，只为给他们看《KPop恶魔猎人》中的“Soda Pop”片段。

这些短片由制作公司Iconoclast的瓦妮娅·海曼和加尔·穆吉亚执导。广告性质使得被重点推介的节目可以根据市场进行替换，例如在巴西，《黎明》中出现的节目是犯罪剧《Os Donos Do Jogo》，英文名为《Rulers of Fortune》。

社交系列《Typecast》共四集，将介绍四位创意人士，并展示他们各自有些出人意料的Netflix偏好。该系列以时装设计师Willy Chavarria及其首选节目《Love on the Spectrum》开场，其他嘉宾包括音乐人Teezo Touchdown、化妆师Isamaya Ffrench，以及The Compton Cowboys的Randy Savvy。

这些视频采用16毫米胶片拍摄，以契合整个广告活动的整体氛围。《Typecast》将于11月10日至13日在美国通过Netflix品牌社交媒体渠道及其配套网站Tudum播出。

该广告活动由Netflix内部创意工作室Brand Creative Studio与广告公司Mother共同打造。使用胶片是近期广告商试图与人工智能兴起形成反差这一趋势的一部分。定格动画尤其受到关注，Levi’s和Prada等品牌都采用了这一艺术形式。Netflix的广告片采用定制搭建的场景，同样迎合了人们对人工制作广告的需求。

此次推广正值美国消费者继续削减包括流媒体服务在内的订阅支出之际。Netflix希望通过强调其庞大内容库的质量，在竞争激烈的市场中脱颖而出。在提价和广告收入预期下调之后，公司高管持续强调价值与用户参与度，这一广告活动正是在这样的背景下推出。根据财报公告，Netflix第三季度营收同比增长12%，达到129亿美元。公司将全年广告收入预期从30亿美元下调至27亿美元，并将这一降幅归因于部分广告功能的推出速度低于预期。