百事本周推出全新节日广告“Holidays Deserve Pepsi”。15秒的片子里，圣诞老人如期而至，但壁炉旁等他的不是牛奶和饼干，而是一份热腾腾的披萨和一杯冰爽的百事零糖可乐。作为回报，圣诞老人在圣诞树下留了一辆蓝色豪华跑车——潜台词很直白：好味道配好奖赏。

这轮广告投放铺得很开。广播电视、流媒体、社交、音频、户外全部覆盖，并且卡点了几个美国节日季的关键收视场景：NBC的圣诞树亮灯节目、平安夜大学橄榄球，以及圣诞当天的NBA和NFL比赛。零售端同样加了码，百事表示整个节日季的包装、陈列、库存和定制化客户活动带来的曝光，比去年同期增加了80%。

除了换掉圣诞老人的菜单，百事还在口味上做文章。此前10月18日，百事香草奶油味和零糖香草奶油味已经在美国全国上市，市场反馈不错。两个限时口味配有专属创意内容、社交种草、创作者合作、付费媒体和试饮活动。11月19日起，百事又在Walmart.com上线限量版“百事香草奶油假日礼盒”，把新口味和节日烘焙必需品、百事独家周边打包卖。

节日之外，百事也没有放下橄榄球这条线。作为NFL官方饮品，百事把“Tailgating Deserves Pepsi”（车尾派对值得百事）从球场一路延伸到了零售和体验。该计划覆盖15支NFL球队的合作伙伴关系，并在全美百事赞助的球场提供专属粉丝体验。同时，百事联合沃尔玛推出了NFL传奇球星Jerome Bettis出镜的定制创意广告，已于11月4日在Walmart.com和社交渠道上线。

大学橄榄球那边，“Yes, Chef Tailgates Presented by Pepsi”也继续巡游，把比赛日大餐、冰镇百事和现场体验绑在一起。接下来两站分别是11月7日的佛罗里达和11月14日的德州A&M。

整个秋季足球营销带来的效果也写在了数字上：零售端的销售点曝光同比增加30%。