送礼最怕的不是贵，是“怕送错”。于是很多人图省事选择给红包了事——直到一只旧木头狗跳出来反对。

John Lewis 2026年圣诞广告《格洛丽亚与皮克尔斯（Gloria and Pickles）》，把这种家家户户都熟的家庭窘境，拍成了三分钟童话。由Saatchi & Saatchi制作，这也是John Lewis第20支圣诞广告。

女主角格洛丽亚由克里斯汀·斯科特·托马斯女爵士（Dame Kristin Scott）出演。平安夜，孙辈在书房边闹腾，她翻出阁楼上的旧拉线玩具狗“皮克尔斯”——一只复古小史努比。就在她准备把钞票塞进贺卡、用最安全的方式应付节日时，皮克尔斯突然活了，配音是保罗·怀特豪斯（Paul Whitehouse），开口就是一句扎心提醒：“现金不是最好的选择。”

于是，一场深夜伦敦采购开始了。格洛丽亚坐着彩色突突车穿过城市，被一只玩具狗带着重新学“怎么用心挑礼物”。圣诞早晨，孩子没收到信封，只收到一把钥匙。

钥匙打开的，是格洛丽亚那间被彻底改造的书房：灯串、迪斯科球、唱片机，一个属于祖孙三代的“奶奶洞穴（Gran Cave）”。不是贵价电子产品，不是现金转账，而是一个愿意陪他们一起疯、一起跳舞的空间。

配乐由创作歌手Sam Fender翻唱滚石乐队的《You Can’t Always Get What You Want》，童声来自他母校约翰·斯彭斯社区高中，铜管由伊辛顿煤矿乐队演奏。单曲实体销售利润将捐给“儿童行动”等儿童慈善机构——广告里的温情，顺着唱片续到了现实。

导演是BAFTA获奖者Lucy Forbes，通过Smuggler执导，后期由Selected Works完成。John Lewis营销与忠诚度总监Rosie Hanley说得很直白：“我也曾经因为怕买错，把现金塞进信封。但今年的信息很简单——不要放弃给予。”

Saatchi & Saatchi首席创意官Frankie Goodwin则把这次创作概括为“在生活化家庭关系与恰到好处的魔法之间找平衡”。

广告11月3日先在社交媒体首播，当晚登陆电视。观众反应并不完全一致：有人被“奶奶洞穴”戳中，说这是近年来最喜欢的一支；也有人觉得铺垫稍长、情绪没到位。但无论如何，John Lewis把“送礼焦虑”拍成了一个具体可感的答案——真正好的礼物，不是对方一定想要的那件东西，而是你愿意为他腾出一段时间、一间屋子、一点不合时宜的童真。