假日购物季临近，塔吉特打出了两张牌：一边把纽约苏荷区店的翻新彻底收官，一边在全美大规模改造体育迷主题商店。而两张牌背后，是同一个关键词——本地化。

苏荷区店从红色空间到“纽约街景”零食区

将近一年前，塔吉特首次揭开了苏荷区店改造的第一阶段，当时那满眼的红色墙面、红色货架、红色地板，就让不少人印象深刻。上周，塔吉特宣布该店的下层空间也已完成焕新，意味着整个店的翻新工程正式画上句号。

新亮相的下层空间，处处透着“纽约味”。名叫“Bullseye Loft”的区域专攻家居用品，布置成有灵感、可逛可买的居住场景；“Balance Mart”主打男士理容、健康护理和韩系美妆；还有一个零食吧，把纽约街头巷尾的街景搬进了店里——灵感来自邻里小店，货架上摆着Wilde、Cadootz等新兴品牌的即食产品。

1600家球迷商店焕新，品类和空间双双翻倍

与此同时，塔吉特在体育周边上大幅加码。官方周一宣布，全美超过1600家球迷商店（Fan Shops）已经过改造或全新开业，专门服务体育队伍的死忠粉丝。这些店内布置着本地主队元素的标识和图案，空间和品类大约是原来的两倍。

价格上也很“塔吉特”：近90%的球迷商品定价低于50美元。而就在不到一周前，塔吉特刚刚强调今年会有数千件5美元以下的礼物。显然，在假日季前，这家零售商正把“买得起”打到极致。

Jefferies分析师Corey Tarlowe认为，关税退税给了塔吉特进一步投入价格策略的机会，有望带来更强的市场份额增长和销售利润上行。“更低的价格推动价值感知和销量增长，而更多新品则提供额外的客流驱动力。”

翻新背后：塔吉特的转型赌注

这些动作，放在塔吉特更大的转型背景下看才更有意味。过去一年，这家曾经以“平价时髦”闻名的零售商处境并不轻松，此前几个季度业绩连续下滑，去年Q4净销售额下降1.5%，同店销售下滑近4%。今年在新任CEO Michael Fiddelke的带领下，塔吉特开始密集调整：重新请回时装设计师Isaac Mizrahi，在与Ulta分手后推出全新的Beauty Studio门店体验，同时扩展线上商城。

塔吉特在公告中表示，球迷商店的焕新将公司的两大优先级付诸实践：“以商品权威性引领，提升顾客体验。”

从眼下机构的预测看，这次的节日季或许能成为转折点。Telsey Advisory Group预计塔吉特假日季同店销售额将同比增长3%。分析师Dana Telsey在报告中直接评价：“塔吉特应该会成为这个假日季的赢家之一——只要它持续推进转型，不断用新品保持潮流感。”