自1982年以来，LOTTO 6/49一直将加拿大人变为百万富翁，而麦肯加拿大（McCann Canada）为西部加拿大彩票公司（WCLC）打造的最新创意——“百万富翁博物馆”，则为这一传奇历史找到了归属之地。这个充满夸张色彩的博物馆，生动再现了过去几十年的中奖者形象，让各个年代的头奖时代鲜活起来，真实呈现中奖的瞬间。

LOTTO 6/49的头奖早已成为几代加拿大人生活中熟悉的组成部分。其过往的口号“有人终将中奖，也许就是你”传递着中奖的可能性；而品牌全新的标语“自1982年起创造百万富翁（Making Millionaires Since 1982）”，不仅延续了这种可能性，更以事实加以佐证。“百万富翁博物馆”通过为数十年来的中奖者提供一个专属空间，让LOTTO 6/49的历史真正活了起来。此次宣传活动聚焦于LOTTO 6/49的成年玩家群体——即过去44年来赢得头奖的18岁以上彩民。

四十年的中奖故事：一对80年代的夫妇、一位90年代的滑雪爱好者、一位2000年代的休闲农场主，以及一位当代中奖者，共同构成电视广告和户外数字广告的核心内容，并同步延伸至社交媒体平台及数字户外广告。百万富翁博物馆展览中的照片被巧妙地运用为场景模型，将加拿大西部变成了这一概念的真实写照，无需门票即可参观！

麦肯加拿大公司副创意总监贾斯汀·塔巴基安（Justin Tabakian）解释道：“每周两次的固定开奖，使乐透6/49成为加拿大最稳定的彩票之一，而百万富翁博物馆正是为了庆祝这一点。大多数人想象中彩票中奖的画面都一样：报纸上的照片和一张巨大的支票。我们希望为这个瞬间增添更多细节，去设想在80年代、90年代、2000年代乃至今天，中奖时可能是什么样的感受。”