Sour Patch Kids，一个1985年诞生于加拿大的酸味软糖品牌，后来被亿滋国际收入麾下。它的最大特色是“先酸后甜”——刚入口时酸得让人皱眉，嚼着嚼着就变成甜味。这种反差感，正是它最鲜明的记忆点。

而它第一次在英国做广告，就干了一件“不太厚道”的事：把竞争对手的广告给拆了。

由VCCP创意团队打造的“外表甜美，实则不然（Not as Sweet as They Looking）”系列广告，让这些酸味糖果在伦敦和布里斯托尔街头，直接对邻近的奥利奥海报“动手动脚”——不是贴上去，而是真的搞破坏。

这四个特别搭建的户外广告点，把两个品牌在社交媒体上的争执搬到了现实街头。Sour Patch Kids在TikTok和Instagram评论区调侃奥利奥的习惯，如今变成了实实在在的物理破坏行为。这一创意呼应了两大品牌之间长期存在的“恩怨”——在TikTok和Instagram上，双方持续展开轻松幽默、病毒式传播的社交媒体对战，Sour Patch Kids常常在评论区调侃并表现出对奥利奥的“敌对”态度。

整个户外广告活动同样毫不留情：一场拔河比赛把一个角色撕成两半，一场网球游戏也突然变得极具攻击性。看似无辜的小糖果，做起坏事来一点都不含糊。

这一创意赋予了Sour Patch Kids鲜明的品牌个性：看起来人畜无害，实际上行为出格。Sour Patch Kids的营销风格也一直走“捣蛋鬼”路线，经常在社交媒体上怼人、搞怪、跟其他品牌“掐架”，把那种“外表可爱、内心叛逆”的品牌人设玩得明明白白。

亿滋国际Sour Patch Kids品牌经理Sarah Haworth表示：“它们看起来甜美无害，但Sour Patch Kids总藏着一丝酸爽的惊喜。通过‘外表甜，内里酸’这一主题，我们希望以更富态度与趣味的方式呈现品牌，将这种既甜蜜又酸爽的独特个性生动展现出来——充满玩味、出人意料，又极具辨识度。我们非常期待终于能让英国消费者真正品尝到Sour Patch Kids的魅力所在。”

VCCP的首席创意官Chris Birch和Jonny Parker对这件作品评价颇高：“创意部门的每个人都不断来问我们：‘为什么广告里再也没有人撕扯彼此、拔掉对方脑袋，或拆毁对方的广告牌了呢？’我们认为这确实是个好问题。所以当Sour Patch Kids带着他们又甜又酸的独特个性，首次提出要开展品牌宣传活动时，Ben和Adam终于可以一解心中所痒。而且，这感觉是不是太棒了？简单、巧妙、美丽而又令人不安。”