塔吉特最近有点忙。刚推出全新全国性品牌活动“Inside Out”，又把镜头对准了顾客和他们手中那只标志性的红色购物袋。整场活动从即日起一直持续到10月31日，覆盖电视、流媒体、广播、数字平台和社交媒体，广告也准备了30秒和15秒两种版本。除了广告投放，还安排了创作者合作和一系列线下体验互动。

这不是一次单纯的广告战役，而是塔吉特把“设计”放到核心位置的一次整体表达。活动正赶上公司转型初见成效的节点，本月塔吉特还宣布任命前希尔顿集团首席营销官马克·魏因斯坦（Mark Weinstein）为市场营销与客户体验负责人，显然想把品牌与消费者之间的连接做得更深。

在塔吉特看来，好的设计从来不只关乎货架上的产品，更关乎它如何走进顾客的生活，帮他们表达自我。创意副总裁斯科特·斯沃茨（Scott Swartz）说得更直接：“通过‘Inside Out’活动，我们把顾客放在最中心的位置，用大家再熟悉不过的红色购物袋，去讲述新鲜又愉悦的故事。”

广告片里出现了形形色色的顾客：穿牛仔的情侣、喝着抹茶拿铁的两位女士、遛狗的主人、还有一家人。他们手里拿着塔吉特最新商品，看起来仿佛被一个无形的购物袋包裹着，再一件件慢慢显现出来。背景音乐选了Raye的《Joy》，正好踩准了返校季和假日季的节拍。

光有广告还不够。塔吉特还策划了“红袋故事”创作者内容，邀请内容创作者分享他们从塔吉特拎回家的好物。10月初，波士顿和芝加哥会上演“袋子寻宝”活动，只要当地居民手持塔吉特购物袋出现在指定地点，就有机会赢取礼品卡。公司还打算在五个城市和两所大学校园发放可重复使用的购物袋，让红色购物袋从“标志”变成一种日常陪伴。

事实上，塔吉特一直把设计传承当作一张王牌。本月早些时候，趁着纽约时装周的热度，塔吉特在新博物馆办了一场为期两天的展览，展出了包括Isaac Mizrahi等设计师的经典作品，参观者还能亲手定制属于自己的塔吉特购物袋。为了让品牌形象从内到外保持一致，塔吉特还为门店员工专门设计了一组更有时尚感的服饰系列。

这一系列动作的背后，是塔吉特自今年3月启动的多年转型计划。公司为此投入10亿美元用于运营升级，尤其强调品牌营销。从最新数据来看，转型已经初步见效：2026年第二季度，可比销售额增长3.8%，客流量上升3.6%。随着新任首席营销与顾客体验官马克·魏因斯坦到位，塔吉特正在试图证明一件事：把设计讲好，把故事讲好，顾客自然会用脚投票。