占据阿根廷约40%避孕套市场的品牌Tulipán，过去37年一直致力于劝说人们使用安全措施。而本周，它承认自己面临一个新问题：顾客不再发生性行为。

为庆祝学生节——阿根廷春季的开始，也是其年度最繁忙的日子，该品牌清空了Instagram账号，并将个人简介改为“我们不知道还能做什么才能让你发生性关系（we don't know what else to do to get you to have sex）”，同时向年轻一代阿根廷人公开致歉。随后，它推出了一款香水。

这款名为《做爱的冲动（The Urge to F***）》的香水是Tulipán的首款香氛产品，由策划此次营销活动的布宜诺斯艾利斯独立广告公司Zurda打造。这是一款真实存在的产品，已正式发售，并附带一段产品演示短片。影片遵循所有香水广告的经典套路，却未提及任何常见的香调描述。此外，还有一部虚构的纪录片，以公共卫生紧急事件般的严肃态度，讲述这一现象。

玩笑背后，是一场已被广泛报道和证实的现实衰退趋势。家庭研究所对综合社会调查数据的分析发现，2010年至2024年间，报告过去一年内没有性生活的18至29岁美国人比例从约12%上升至约24%，几乎翻了一番；而18至64岁成年人每周发生性行为的比例则从1990年的约55%下降到2024年的约37%。日本、英国、德国和澳大利亚也出现了类似趋势。

Tulipán还在阿根廷开展了自己的研究，涵盖欲望、满意度、频率、人际关系、经济状况以及决定性生活是否发生的日常条件。研究发现，阿根廷人期望与实际之间存在明显差距：过去一个月内有过性生活的仅有四成，但超过一半的人表示希望拥有比目前更活跃的性生活。人们头脑中的激情远比床笫之间的热情旺盛得多。该研究还挑战了宣传活动中似乎所暗示的假设，指出性生活的黄金时代并非年轻人，而是45至55岁人群。完整研究结果见下文备注。

“我们花了近40年时间告诉阿根廷人要采取保护措施。”我们从未想过，有一天问题会变成如何让他们真正需要它。数据本身并不好笑，这正是为什么这场活动必须幽默的原因。如果一款香水能让一代人重新谈论欲望，那我们就卖香水。”Tulipán首席执行官维多利亚·科佩洛维奇（Victoria Kopelowicz）表示，“我们宁愿成为那个提出尴尬问题的品牌，也不愿假装视而不见。”

由布宜诺斯艾利斯独立广告公司Zurda打造的这场宣传活动，将在九月最后一周通过社交媒体、户外广告、流媒体和电视平台全面展开。

“世界上每一家安全套品牌都在销售对后果的防护，而我们必须销售的是对冷漠的防护，这是一份更奇怪的创意任务。这个笑话之所以成立，是因为其背后的真实焦虑确实存在。这一代人谈论性比以往任何一代都多，但实际经历却比以往任何一代都少。我们设计这场活动，就是希望人们在笑完之后，自己去发现这一点。”Zurda广告公司联合创始人兼首席创意官迭戈·盖勒尔·蒙特罗（Diego Gueler Montero）补充道。

这部伪纪录片由MAMÁ HÚNGARA制作，卡门·里沃伊拉（Carmen Rivoira）和费德·加西亚·里科（Fede García Rico）共同执导，他们与Zurda密切合作，力求在虚构、现实与喜剧之间找到恰到好处的平衡。

“拍摄这部‘纪录片’的过程非常愉快。在拍摄过程中，我们特别注重给演员充分的即兴发挥空间，以便精准把握喜剧的基调，而与祖尔达的这种协作方式也极为顺利。最精彩的笑点正是源于我们彼此之间的互动，不断尝试同一剧本的不同演绎方式。”卡门·里沃伊拉和费德·加西亚·里科表示。