百事公司最近做了一个出人意料的操作：假装自己要改公司名。消息一出，大家纷纷猜测新名字到底是什么，而百事旗下的各个品牌也接连“吵”了起来——谁才是最有资格代表百事的那一个？

这其实是百事公司首次集团品牌宣传活动“品牌之家（House of Brands）”的一部分。创意由BBDO打造，覆盖社交媒体、电视、流媒体音频和网红推广等多个渠道。

百事为什么要这样“大动干戈”？原因在于，很多人根本不知道，那个卖百事可乐的母公司，旗下其实拥有超过500个品牌。根据调查，只有18%的受访者了解这件事。多力多滋、奇多、乐事、佳得乐、桂格这些经典品牌早已家喻户晓，阿尔瓦莱、Good Warrior、poppi、Simply NKD、百事益生元可乐等新面孔也在快速成长，但大众却很少把它们和百事公司联系起来。百事希望改变这种认知，让所有品牌都与背后的母公司形成更紧密的联结。

怎么让人记住这一点？社交媒体自然是最直接的答案。品牌在社交媒体上发布一系列帖子和群聊风格的视频，暗示公司正在酝酿一个新名称。紧接着，各品牌纷纷登场，争先恐后地表态希望继承“百事”这个名字。多力多滋说自己够脆，奇多说够上头，乐事说够经典……一场热闹的“抢名字大战”就此展开。整个过程既幽默又充满互动感，不仅让观众看得津津有味，也让每个品牌在轻松的氛围中刷足了存在感。

实际上，这次“品牌之家”活动并不是凭空而来。早在去年十月，百事就已经推出了全新的企业形象，目标与今天如出一辙。那一轮品牌焕新中，百事用一枚风格化的“P”字母取代了自2001年起使用的地球标志，周围环绕着代表饮料、谷物和可持续发展的图形元素。这次的改名悬念，正是新企业形象的延续与放大——从官方标识到大众心智，步步为营地强化母公司在消费者心中的存在感。