《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告发布_深度

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9月9日，2026凯度BrandZ中国品牌盛典以“智生万象”（Growing with Intelligence）为主题在上海举行，现场正式发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告（以下简称“品牌百强榜单”）。

报告显示，2026年品牌百强榜单总价值达到1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年实现两位数增长。在89个连续上榜的品牌中，54个品牌实现价值增长，平均增幅达到22%。

从行业构成看，媒体和娱乐、金融服务、消费科技与服务平台、零售成为2026年表现突出的四大行业，合计贡献百强总价值的近七成。其中，媒体和娱乐行业继续由腾讯、抖音等头部品牌带动；金融服务行业则在中国建设银行、新华保险等品牌的快速增长下进一步回升。

凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“中国品牌正展现出强劲的增长韧性与敏捷的创新能力。今天，我们正站在新的发展起点上：本土市场日益成熟，存量竞争加剧；与此同时，全球市场正释放前所未有的发展机遇。而人工智能技术的加速普及，以及消费者需求和期待的快速变化，正在重塑品牌增长的底层逻辑。”

她认为，品牌要保持领先优势，不仅需要实时捕捉市场信号，更需深化“有意义且与众不同”（Meaningfully Different）的心智定位。归根结底，品牌增长的关键仍在于持续贴近消费者，在每一个线上与线下触点中建立更深层次的连接。

2026最具价值中国品牌年度十强中，九个品牌连续入围。腾讯以2098.93亿美元的品牌价值连续六年位列第一，同比增长6%；阿里巴巴以1124.77亿美元位居第二；抖音上升一位至第三，品牌价值达到984.32亿美元。茅台、华为、海尔、中国工商银行、中国移动、中国平安和中国农业银行依次位列第四至第十。

头部品牌阵营整体保持稳定，同时呈现出新的增长动向：许多品牌持续加码人工智能技术布局，并积极开拓新的发展空间。从科技、机器人、智能出行和工业互联网等B2B业务，到即时零售、微短剧和高端精品超市等消费领域，品牌正不断突破原有边界，寻找更具潜力的增长机会。

今年品牌价值增速前十的品牌横跨六个行业，美的以54%的品牌价值增幅领跑，品牌价值达116.95亿美元；小红书增长47%，华润置地、蔚来、周大福、百度、盒马和中国人寿等品牌同样跻身增速前十。

榜单显示，品牌增长并未集中于少数头部企业或单一行业，而是在更广泛的市场中持续涌现。越来越多中腰部品牌正通过产品与体验创新、拓展目标人群、开拓新消费场景以及强化差异化品牌定位，打造更具韧性和可持续性的增长动能。

今年共有来自五个行业的七个品牌首次进入百强：Kimi（第45位）、高德地图（第46位）、智谱清言（第53位）、老铺黄金（第67位）、豆包（第78位）、古茗（第87位）和江苏银行（第88位）。另有四个品牌回归榜单，分别为海信（第84位）、中兴（第94位）、海南航空（第99位）和康师傅（第100位）。

七个首次入榜品牌中，Kimi、高德地图、智谱清言和豆包均与人工智能技术或应用密切相关。AI原生品牌快速进入消费者与企业决策场景，成为今年榜单构成中最鲜明的变化之一。

与此同时，亚朵、塔斯汀、山下有松等品牌获评年度最值得关注新锐品牌，展现出中国品牌生态持续涌现的新增长力量。

智能化：将技术能力转化为真实体验。人工智能正从技术突破阶段迈向规模化应用阶段，并逐渐成为消费者日常体验的一部分。对于品牌而言，竞争优势不再仅仅来自技术本身，而在于能否将技术能力转化为消费者真正看得见、感受得到、愿意持续使用的价值。例如，vivo以X300 Ultra的长焦影像能力回应演唱会、旅行等场景需求，让技术创新转化为更直观、更可感知的用户体验。

差异化：将品牌优势转化为明确的选择理由。数据显示，2019年至2026年，差异化提升的中国品牌价值平均增长64%，而差异化下降的品牌仅增长2%。差异化不仅来自技术创新，更体现在鲜明的品牌个性、独特的设计语言、清晰的品牌使命以及与消费者建立的情感连接上，TCL便是其中的代表。其通过体育、艺术与可持续发展等品牌资产，将技术实力沉淀为长期、鲜明的品牌表达。

全球化：从市场进入走向本土深耕。目前，超过一半的中国百强品牌已经开展海外业务，四分之一的品牌海外贡献率超过10%，达到历史新高。随着海外业务持续扩大，中国品牌正在从产品和业务出海，进一步进入本土化经营与长期品牌建设阶段。海尔以全球化服务全球化，以本土化深耕全球化，持续强化本土化研发、制造、营销三位一体布局，依托十余个研发中心、173个制造中心、23万个销售网络，快速响应全球用户需求。