整个九月，纽约的跑者圈子要热闹了。HOKA近日联手跑步应用Strava，发起了一场别开生面的城市级挑战赛——纽约五个行政区（曼哈顿、皇后区、布鲁克林、布朗克斯和史泰登岛）的跑者将相互较量，看哪个区在一个月内累计跑出的里程最多。时代广场、翠贝卡、苏荷和威廉斯堡的数字屏幕将每周更新比赛进展，把跑者的真实数据变成创意内容的一部分。
这场挑战是HOKA对其全球品牌平台"Together We Fly Higher（携手飞得更高）"的最新延展。该平台于2025年7月10日全球启动，核心主张是"个人的进步由集体驱动"，强调跑步从来不是孤独的事。HOKA全球营销副总裁Erika Gabrielli曾这样阐释理念："我们个人的进步由集体驱动。这场活动聚焦于人与人的相互支持，以及这一原则如何赋予我们突破极限的力量。"而此次"跑遍你的城市（Run Your City）"活动，则是把这种抽象理念落地成了可参与的实时竞赛——每一次你在Strava上记录的里程，都会直接汇入所在社区的总里程，让日常训练变成一场跨越整座城市的共同旅程。
根据Strava官方页面显示，这项名为"HOKA | Let's Race Staten Island"的挑战赛持续时间为2026年9月1日至9月30日。HOKA的逻辑很简单：纽约没有哪个跑者是孤军奋战的——无论是在FDR大道栈道上征服长距离，还是在Clove Lakes公园的起伏山丘间穿行，每一次出发都在为所在行政区"加分"。
时代广场、翠贝卡、苏荷和威廉斯堡的数字屏幕将每周更新一次战况。创意设计采用滚动字幕风格，实时展示各区域的累计里程、配速及其他统计数据。这种"用跑者数据反过来喂养创意"的做法，正是HOKA此次活动的精髓所在——让品牌传播不再是单向喊话，而是社群行为的实时映射。
TikTok和Meta平台上的付费社交媒体推广将进一步扩大活动影响力。同时，由The Brandtech Group旗下的创作者营销公司Collectively主导的创作者计划，将邀请六位分别代表五个行政区的创作者，鼓励跑者参与并记录自身进步。整个活动的概念由Brandtech Group旗下的Jellyfish Agency策划，并由其主导创意与媒介投放规划。
挑战赛将于10月3日在麦卡伦公园屋（McCarren Parkhouse）以街区派对形式收官，旨在汇聚参与者、创作者及当地社区。此外，突出该活动的创意内容将在十月份的社交媒体宣传中亮相，并与时尚媒体品牌Highsnobiety合作推出回顾专题。
如果说"跑遍你的城市"是HOKA深耕跑步社群的主线，那么另一条支线同样值得关注。本周，HOKA还宣布与TikTok知名创作者、线上复古服饰店Rogue的创始人Emma Rogue展开合作，共同推出全球性推广活动，重点展示Clifton UTL运动鞋。在此次活动中，Rogue将亲临纽约时装周的秀场及派对现场，并穿着该款鞋履亮相。
这不是一次随意的产品植入。Clifton UTL是HOKA基于畅销的Clifton系列打造的全新 Lifestyle 鞋型——在保留Clifton 8经典缓震中底的同时，鞋面采用凸起的PU模压细节，形成兼具耐久性与时尚感的"外骨骼"结构，专为从地铁到人行道再到画廊的城市生活场景设计。可以说，UTL承载着HOKA将专业跑鞋DNA向街头生活方式延伸的野心。
此次与Emma Rogue的合作，有助于HOKA进一步拉近与年轻消费者的关系，尤其是日益热衷二手购物的Z世代群体。把一个复古服饰店主、TikTok创作者和跑鞋品牌绑在一起，HOKA打的算盘很清楚：让Clifton UTL不仅出现在跑者的脚下，更出现在Z世代的衣柜里和算法推荐中。
HOKA这波密集营销的背后，是整个跑鞋市场格局的微妙变化。
今年4月，竞争对手耐克曾投放了一则户外广告，内容为"欢迎跑者，容忍步行者（Runners Welcome. Walkers Tolerated.）"，但很快便因争议撤下。这则广告的翻车，折射出耐克在跑步文化叙事上的失灵。与此同时，HOKA、On（昂跑）和Brooks Running等品牌正在迅速填补空白——Brooks近期与辛西娅·埃里沃（Cynthia Erivo）合作，赢得了消费者的青睐；而HOKA则用自己的方式，持续加码社群营销。
HOKA的母公司Deckers Brands旗下还拥有Ugg和Teva品牌，在截至6月30日的2027财年第一季度实现了营收突破10亿美元的历史新高，其中HOKA的净销售额同比增长近8%。Deckers Brands预计，HOKA将受益于新的零售合作，并在下半年保持高个位数增长，尽管一些分析师质疑需求是否会减弱。
在这种背景下，"跑遍你的城市"活动承载的战略意义就更加清晰了：它不是一次孤立的营销噱头，而是HOKA在竞争窗口期巩固"跑步社群第一品牌"心智的关键落子。通过把Strava数据、户外大屏、创作者内容和线下派对串联起来，HOKA正在构建一个让跑者"不得不参与"的品牌生态。
从"Fly Human Fly"到"Together We Fly Higher"，再到今天的"跑遍你的城市"——HOKA的营销主线一以贯之：它卖的不是鞋，是跑者之间的连接。当耐克还在用"容忍步行者"这种居高临下的语气跟消费者说话时，HOKA已经蹲下来，和纽约五区的跑者一起在Strava上"打仗"了。
这场五区里程大战的结果10月3日才会揭晓，但可以肯定的是，无论哪个区胜出，HOKA都已经是赢家——因为它成功让整座纽约城的跑者，在九月的每一天都想起这个品牌。
