达美乐披萨周一推出了名为“披萨做不到，达美乐能做到（Pizza Can’t. The Domino Can）”的宣传活动，以推广其全新产品“达美乐披萨”。据向媒体透露的信息，这款矩形、底特律风味的个人披萨旨在满足消费者的个性化需求，同时将披萨引入新的用餐时段和饮食场景。
一段60秒的主广告片展示了传统披萨在多种情境下无法胜任的场景：在车内食用、攀岩时享用、游戏过程中吃披萨，或满足全家人的配料需求。这四个场景最终都以灾难收场——汽车冲下悬崖，家庭披萨之夜演变成一场砸窗斗殴。这一夸张且带有黑色幽默风格的广告极具冲击力，但也可能引发争议，而品牌显然愿意承担这一风险。
达美乐披萨执行副总裁兼首席营销官凯特·特伦布尔（Kate Trumbull）表示：“我坚信出色的广告总是具有两极分化的效果。如果广告内容安全又老套，在如今媒体高度碎片化的环境下，肯定无法脱颖而出。我认为这些广告能够突破重围，大幅提升品牌认知度和试吃率，并有望引发广泛讨论。”
广告将于9月10日在Netflix播出的2026年NFL国际赛季揭幕战期间，以及9月14日艾美奖颁奖典礼期间上线。此次宣传活动还包括三条30秒的广告，分别聚焦不同具体场景，以及一条15秒以产品为核心的广告。投放渠道覆盖线性电视、Netflix直播时段、在线视频、联网电视、付费数字平台及社交媒体。
在线下方面，纽约的高影响力户外广告将出现在纳斯达克市场所在地，以及The Trident和Everest等地点。此外，限量版托特包将在9月纽约时装周期间携带达美乐品牌亮相。
“在广告中反复强调优点而不打扰消费者其实很容易。”达美乐官方合作机构WorkInProgress的联合创始人兼首席创意官马特·塔尔博特（Matt Talbot）表示，“还有什么比指出披萨做不到的事更能让人驻足思考，重新审视披萨在他们生活中能扮演什么角色呢？”
作为此次活动的一部分，达美乐还推出了“达美乐值得吗？（Is the Domino Worthy?）”促销活动。一段社交媒体视频直接挑战主流快餐连锁品牌，将达美乐定位为它们标志性菜单产品的竞争对手。
“在快餐领域，有些产品深受喜爱、广为人知且具有标志性，它们往往令人难以抗拒、便于携带且令人印象深刻，”特伦布尔表示，“我们将让顾客来决定我们的‘达美乐’是否值得与快餐界的经典之作并列。”
消费者购买麦当劳巨无霸、汉堡王皇堡、塔可钟脆卷至尊、奇亚鸡块三明治或Chipotle墨西哥卷饼，并将收据上传至一个微型网站，即可获得一张免费“达美乐”的优惠码（数量有限，送完即止）。该连锁品牌计划通过此次活动送出价值100万美元的“达美乐”。
去年，达美乐曾发起一项营销活动，将一块八片装披萨与价格相近、同样切片的芝士汉堡进行对比，直指其他快餐连锁。如今，作为披萨领域的竞争对手，必胜客和Papa John's在美国的销售额持续下滑，而达美乐自身的美国销售增长也有所放缓，因此公司看到了在其他用餐时段以及第三方外卖平台上从快餐市场抢占份额的机会。
“我们终于有了专为单人设计且可个性化定制的产品，因此我们必须让人们重新思考披萨的概念。首次将它与其他产品并列展示时，传统披萨根本无法与它们抗衡，但达美乐的披萨可以。”塔尔博特表示。
此次达美乐促销活动紧随该连锁品牌推动消费者成为其新数字点餐系统测试用户的举措之后。8月3日至30日期间，凡在线下单符合条件的顾客均可获得5美元优惠券。虽然品牌鼓励提交反馈，但享受折扣并不强制要求提交。
“我在宝洁公司学到‘消费者就是老板’，而这一点也一直是达美乐品牌一贯坚持的理念，”特伦布尔说，“当我们真正能够吸引消费者的关注，并为他们提供的反馈给予回报时，这才有意义。整个过程中我们学到了很多，这次活动非常成功。”
