Desperados携手设计师Paolina Russo推出“Freeze-Fit”限量版音乐节夹克，这款夹克以冷冻啤酒为动力源。

这一可穿戴品牌活动结合了温感变色面料、隐藏式风扇以及集成冷却系统，并融入Desperados Freeze——该啤酒品牌全新推出的冷冻冰沙饮品。这一创意针对音乐节中一个常见却令人纠结的小问题：天气预报反复无常，人们难以决定是否要带外套。

音乐节参与者只需将一瓶冷冻的Desperados放入夹克内部的袋中，冷饮便会通过保温管道系统循环流动。两个隐藏式风扇增强空气流通，而衣领处内置的吸管则让使用者无需用手即可畅饮。这一设计巧妙融合了时尚联名、产品演示与体验式营销，使饮品本身成为服装功能的一部分。

创意公关公司The Romans开发了Freeze-Fit产品，并主导了全球以赢得媒体关注为核心的推广活动，Billion Dollar Boy则支持由创作者主导的社交媒体互动。

消费者将有机会在欧洲各地的elrow音乐节上试穿这款夹克，此外，Desperados还将通过其社交媒体平台赠送更多单品。

这延续了该品牌一贯将产品视为创意素材的传统。此前，Desperados曾将圣诞节装进啤酒瓶中，而与音乐节文化的长期合作更曾推出一场水下42米的狂欢派对。

Desperados全球负责人Ligia Patrocinio表示：“每个音乐节都始于同一个问题：我该带夹克还是不带？我们很喜欢这个熟悉的两难处境，并以一种完全出人意料的Desperados方式来解决它。”

此次宣传活动标志着Desperados开启了一项全新的“文化优先”战略，The Romans也将其服务范围从喜力扩展至该品牌的全球长期合作项目。