为什么人们在已有更简单选择的情况下，仍坚持日常出行中那些不便的固定习惯？这个问题正是Uber与Serviceplan全新广告活动的核心所在。该活动也标志着双方在2025年夏季完成大规模代理竞标后正式开启合作。

通过四部富有电影感的短片，本次活动聚焦于人们明明有更便捷的选择，却依然固守熟悉习惯的种种场景。影片以温暖而幽默的视角，呈现了德国人日常生活中的种种细节：从坚信多穿几层衣服就能应对任何天气，到宁愿提着沉重的购物袋回家，也不愿选择更方便的方式。

这种“洋葱装（Zwiebellook）”心态——像洋葱一样层层叠叠穿衣，全天可随意增减——正是德国人生活中那些看似合理、实则固执的习惯缩影。

本次广告活动推出了全新的德语口号“oder aber Uber”。“oder aber”在德语中是一种略显冗余的表达方式，用来提出解决问题的另一种可能。这一熟悉的短语被巧妙地转化为一种轻松有趣的邀请，鼓励人们重新思考那些习以为常的出行习惯，并考虑将优步作为替代选择。

影片由知名导演尼克·巴尔（Nick Ball）执导，采用纪录片风格拍摄，聚焦真实观察、日常节奏以及人们易于共鸣的行为。为强化广告活动的独特基调，著名演员阿克塞尔·米尔贝格（Axel Milberg）以冷静的旁白方式讲述，其叙述既凸显了故事中微妙的幽默感，也增强了纪录片般的氛围。

“Uber在德国持续发展，现已覆盖90多个城市。我们的产品极为简单，却能高效地让日常生活更便捷。”Uber市场营销总监弗朗齐斯卡·瓦尔特（Franziska Walter）表示，“本次广告活动揭示了出行习惯如何深刻影响我们每天的决策，这正是创意的核心所在。它将优步定位为一种真正可行的选择，尤其适用于那些此前从未考虑过使用该应用的人群。”

Serviceplan DACH首席创意官蒂尔·迪斯特尔（Till Diestel）补充道：“Uber代表着现代出行——数字化、都市化且触手可及。因此，我们希望贴近真实的人群及其日常生活。我们开始着迷于这样一个问题：为什么人们即使面对早已存在的新可能性，仍会坚持熟悉的习惯？正是这种张力，造就了本系列广告观察式、幽默的基调。”

目前，这些影片及宣传素材已在全国范围内的电视、数字户外媒体、数字平台和社交媒体渠道同步上线。