UGG的返校季宣传活动聚焦于另类流行乐队Muna，以及一群年轻的创作者、艺术家和学生/图源：UGG

返校季通常是品牌大打折扣战的战场，但UGG今年选择了另一条路——颂扬艺术及其激发自信与个性的力量。

UGG近日推出了一项返校宣传活动，核心阵容不是流量明星，而是另类流行乐队Muna，以及一群年轻的创作者、艺术家和学生。活动将校园空间转变为创意工作室，通过Meta、TikTok、Snap和Pinterest等平台的付费媒体进行推广。

“返校季不仅仅是一个购物季节，更是一种文化时刻。这是学生们发现自我，并通过时尚、音乐、艺术和创造力表达自我的时期。”UGG北美公司总经理兼副总裁特蕾西·保莱蒂在声明中表示。

本次宣传活动的核心是乐队Muna，他们于五月刚刚发行了新专辑《Dancing on the Wall》。这支三人乐队与加州洛杉矶圣莫尼卡高中的年轻学生共同出镜，内容由Tastebuds Creative创意指导拍摄。Muna的三位成员均认同为酷儿群体，并将自我表达作为其艺术创作和美学风格的主题——这与UGG此次强调“拥抱个性带来的自信”的品牌主张高度契合。

除了核心广告片，UGG还与一批来自萨凡纳艺术与设计学院、时尚设计与商品化学院以及芝加哥艺术学院等院校的学生合作，共同参与大学大使计划。在返校季期间，这些创作者将通过受动画、版画等不同艺术领域启发的内容，展示UGG的时尚产品。

UGG在返校推广中还延续了与社会公益组织的合作。除了继续与支持LGBTQ+艺术家的非营利组织Queer|Art合作外，品牌还向南洛杉矶的非营利组织Chicxs Rockerxs捐款，该组织致力于音乐、导师指导和社会正义。尽管一些大型品牌已将此类以使命为导向的营销置于次要位置，但那些致力于吸引Z世代消费者的品牌往往仍坚持着他们所倡导的事业。

除了线上的内容传播，UGG也在线下门店设置了创意互动环节。从8月1日起，凡在参与活动的UGG门店消费满150美元的顾客，即可获赠一本定制涂色书和一支蜡笔套装，以此鼓励消费者在购物之外发挥创意。此外，品牌还通过Unidays为学生提供鞋履和服饰9折优惠，并通过SheerID为教师及教育工作者提供9折优惠。