苹果的“放松，这是iPhone（Relax, it’s iPhone）”平台摒弃了常见的光鲜亮丽的摄影棚画面，转而展示那些沾满污渍、浸湿甚至被口水弄脏的iPhone在日常生活中真实使用的场景。

该活动采用了多种不同的呈现方式。

一只西班牙猎犬用牙齿叼着一部手机……另一部手机则危险地平衡在浴缸水龙头上，而它的主人在旁边泡澡。

另一个画面中，一个幼儿把果泥抹在了相机镜头上。

该活动还强调了“查找我的手机”功能。

苹果创意团队成员本·马丁（Ben Martin）与肯德尔·巴格韦尔（Kendal Bagwell）共同创作了该系列，他在领英上解释了这一转变：“这是我们首次将平台拓展到户外广告领域。”他补充说，能够对全球最知名的工业设计之一进行粗犷化改造，实属难得。

广告目前正在纽约、洛杉矶和旧金山投放，而就在几周前，苹果公司那则充满超现实风格的《粘人（Clingers）》广告也以同样出人意料的方式传递了其隐私保护信息。