你有没有想过，“加时赛”这个足球术语到底是谁发明的？益达口香糖最近推出了一支新广告，给出了一个脑洞大开的答案。

这支名为“额外时间的诞生”的短片，是益达“尽情咀嚼（Chew into It）”品牌理念的全新创意延伸。紧跟上个月由伊兹·埃斯科瓦尔（Izzy Escobar）演绎的“额外时间颂歌（EXTRA Time Anthem）”之后，品牌继续围绕足球中最扣人心弦的时刻做文章。而这一次，他们把目光投向了历史——或者说，他们编了一段有趣的历史。

故事的灵感来源于“Extra Time”与品牌名“益达（Extra）”的巧妙重合。短片设定在19世纪，一位裁判正为比赛关键时刻寻找一个完美的名称，而身边的球员们七嘴八舌地提出各种不着边际的建议。就在场面陷入混乱之际，品牌新推出的形象角色Chewbert及时登场，帮助裁判拨开纷乱的提议，最终确定了那个定义无数经典瞬间的名字：加时赛。

整个创意将益达的新定位“嚼出精彩”生动地呈现了出来。品牌聚焦于那些自然吸引我们全神贯注的瞬间——比如足球比赛中决定胜负的加时赛——以及伴随这些时刻的日常仪式，比如随手拿起一片口香糖，帮助自己更加专注当下。

这支广告的投放时机也颇为讲究：在7月19日世界杯决赛期间实时播出，于这项运动最激动人心的时刻精准触达球迷。毕竟，还有什么比加时赛更需要“嚼点什么”来缓解紧张的时刻呢？