BBDO Guerrero为宜家菲律宾打造的首支广告正式上线。这次，广告没有讲“家应该是什么样”的大道理，而是讲了一个关于分手与重新开始的故事——用菲律宾人特有的生活方式，诠释“一步步来”的力量。

影片的主角是一位年轻女性。在经历分手后，她开始整理前任留下的物品。原本只是一件简单的家务，却在过程中变成了一段复杂的心路历程。真正让她迈出新一步的，不过是一只宜家的SAMLA收纳箱——微小、普通，却成了她告别过去、重新出发的起点。

广告想传递的信息很清晰：哪怕人生正经历重大的改变，也不必一步登天，只需从一件小事开始。

这一创意背后，是宜家菲律宾全新的品牌主张：“一次一件”。在宜家看来，打造理想中的生活与家园，从来不是一蹴而就的事。对菲律宾人而言尤其如此——他们习惯于一步步建设、一点点积累。而“一次一件”正是对这种生活方式的回应：让家居改善变得更轻松、更贴近每个人的现实。

通过价格亲民、设计周到且经久耐用的产品，宜家希望能为菲律宾家庭提供切实可行的解决方案，而且这些方案可以随着家庭需求的变化灵活调整。

BBDO Guerrero首席执行官弗朗辛·卡恩-冈萨雷斯（Francine Kahn-Gonzalez）表示：“我们非常高兴有机会与宜家菲律宾合作，共同推动品牌在本地市场的下一阶段发展。宜家是一个全球备受推崇的品牌，在创意、便捷性和日常生活方面拥有鲜明的理念。我们期待携手打造大胆而富有启发性的创意，一步步加深宜家与菲律宾消费者之间的联系。”