打开社交媒体，关于护肤的说法五花八门——有人说“别笑太大，会长皱纹”，有人说“别侧睡，会压出法令纹”，还有人告诉你某某成分“千万别碰”。面对这些铺天盖地的信息，消费者到底该信谁？露得清（Neutrogena）最近给出了自己的答案：谁也别信，信科学。

这家拥有90年历史的护肤品牌近日推出了名为“打破规则（Break the Rules）”的全新品牌平台，核心主张非常明确——把科学验证的护肤方案，置于消费者从社交媒体、人工智能工具和同龄人那里获取的信息之上。换句话说，与其跟风网红博主，不如听听皮肤科医生怎么说。

首个“打破规则”宣传活动的主角是视黄醇，一种在护肤界搜索量极高的明星成分。数据显示，视黄醇每月平均搜索量达6万次，仅今年前五个月，美国消费者在TikTok和Instagram上关于该成分的帖子就多达1.7万篇。消费者想要视黄醇的功效，却又担心它可能带来的刺激感——这种矛盾心理，正是露得清此次营销活动要攻克的痛点。

一段30秒的视频是这次活动的核心。画面中，多位模特依次出现，旁白列举着各种常见的护肤误区：“不要笑太大”“不要侧睡”等等。然后一位女性笑着反驳这些说法，干脆利落地说：“别按规则来衰老。”紧接着，一位认证皮肤科医生补充道：“用生物优化的方式改造你的护肤流程。”整个广告的基调，让人联想到多芬“真实之美”系列那种自信而真诚的风格。

露得清全球品牌负责人克里斯·里亚特（Chris Riat）表示，露得清从1930年创立之初就开创了由皮肤科医生研发的消费者护肤产品，而“打破规则”计划正是运用90年的专业经验，帮助消费者摆脱纷杂信息的干扰。

除了电视和数字平台，露得清还计划通过创作者合作和线下体验活动进一步拓展这一活动。7月底，他们将在芝加哥Lollapalooza音乐节上为消费者提供防晒产品，这也是品牌作为官方护肤与防晒赞助商的一次重要亮相。

封面图源：露得清