雪碧今日宣布推出一项全新营销活动，将品牌与嘻哈文化的深厚联结推向新的高度——这份缘分已经持续了整整四十年。名为“生命歌单（Living Tracklist）”的活动，旨在打造一份不断演进、永不停歇的嘻哈经典曲目清单，并通过包装设计、社交媒体内容以及与歌词网站Genius联合打造的数字体验等方式，让这份歌单真正“活”起来。
“雪碧从来不是一个只在嘻哈流行时才出现的品牌。从第一天起，我们就一直与文化同行，并属于这个文化。”雪碧北美创意与策略总监克里斯·基斯（Chris Keyes）在一份声明中这样说道。
顾名思义，“生命歌单”是一份在Spotify上持续讨论和不断更新的曲目合集。为了确定最初的歌曲阵容，雪碧与Genius联手邀请了七位来自嘻哈领域的文化权威人士组成评审团，包括安吉·马丁内斯、斯皮迪·莫尔曼、斯科蒂·比姆、尼拉·西蒙、罗布·马克曼、乔斯顿·皮斯和弗雷泽·瑟普。评审团讨论的全过程将以一段40分钟的YouTube视频形式发布，同时配有适合社交媒体传播的剪辑片段，以进一步激发大众的讨论热情。
“分歧正是让这次活动特别的地方。所以在思考社交内容时，我们会主动去问大家：‘我们做对了吗？你喜欢这首歌吗？你同意吗？’”雪碧品牌高级总监泰丽卡·法萨金（Terika Fasakin）在接受采访时表示，“我们希望鼓励讨论和对话，因为正是在这些交流中，才产生了丰富的互动与参与感。”
这份曲目列表还将以26种限量版包装设计的形式呈现，这些设计融入了从20世纪70年代末至今经典嘻哈歌曲中的关键歌词。此次合作涵盖的歌曲从The Sugarhill Gang的《Rapper's Delight》到GloRilla的《TGIF》，是雪碧迄今为止一次性授权歌曲数量最多的一次尝试。全新包装将从7月到9月陆续出现在雪碧和雪碧Zero的罐装与瓶装产品上。这些设计由六位插画师共同创作，分别呼应了所代表的六个不同年代的独特风格。
与可口可乐品牌一贯的做法相同，包装上的二维码将扮演关键角色，引导消费者进入一个由Genius托管的定制微型网站。在这个沉浸式数字空间中，用户可以深入参与互动、观看更多视频内容，并参与惊喜抽奖活动。
“如果你创造出人们想要了解、阅读、体验或讨论的东西，商业价值自然就会随之而来。这正是雪碧支持嘻哈文化时一贯的做法。”法萨金说，“当你访问数字平台时，会看到更丰富的歌曲列表。而更重要的是，这是一个持续发展、充满活力的活动，它永远不会定格在某一个时间点上。它的目的正是激发持续的讨论。”
此次宣传活动将通过户外、音频、零售、数字及社交媒体渠道进行全面投放，并由Genius和媒体公司Complex提供支持。Complex为此次活动特别制作了定制的联合品牌社交媒体内容，以进一步扩大传播效果。
今年早些时候，雪碧已经推出了“It’s That Fresh”全球平台，包括焕新的视觉形象、全球合作以及与嘻哈制作人Mustard联手打造的声效标识。可口可乐首席执行官亨里克·布劳恩（Henrique Braun）在一次财报电话会议上表示，该品牌在全球范围内实现了强劲的销量增长。2026年第一季度，可口可乐整体有机收入同比增长10%。
雪碧与嘻哈音乐和文化的深厚渊源可以追溯到1986年，当时说唱歌手Kurtis Blow出演了品牌的第一支广告。1994年，雪碧推出了标志性的“Obey Your Thirst”广告系列；2015年升级为“Obey Your Verse”；2019年又以嘻哈为主题的“Thirst For Yours”取而代之。2024年，“Obey Your Thirst”重新回归，成为品牌吸引Z世代消费者、助力雪碧超越百事的重要举措。如今，通过“生命歌单”，雪碧对嘻哈音乐与文化的长期营销传承得以延续和升华。
“每次开展活动时，我们都会肩负起代表并尊重嘻哈文化的重大责任。”法萨金说，“即使我们已经做了40年，这件事也从未变得容易。每一次，你都必须坐下来，愿意选择不走捷径的那条路。”
